{"id":166885,"date":"2026-05-19T03:38:27","date_gmt":"2026-05-19T03:38:27","guid":{"rendered":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/egy-sved-reklamzseni-jotanacsai-a-balasy-utani-reklampiacnak-ezeknek-a-markaknak-volt-valasztasuk-vagy-kotelezo-volt-vele-dolgozniuk\/friss-hirek\/"},"modified":"2026-05-19T03:38:27","modified_gmt":"2026-05-19T03:38:27","slug":"egy-sved-reklamzseni-jotanacsai-a-balasy-utani-reklampiacnak-ezeknek-a-markaknak-volt-valasztasuk-vagy-kotelezo-volt-vele-dolgozniuk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/egy-sved-reklamzseni-jotanacsai-a-balasy-utani-reklampiacnak-ezeknek-a-markaknak-volt-valasztasuk-vagy-kotelezo-volt-vele-dolgozniuk\/uzlet\/","title":{"rendered":"Egy sv\u00e9d rekl\u00e1mzseni j\u00f3tan\u00e1csai a Bal\u00e1sy ut\u00e1ni rekl\u00e1mpiacnak: \u201eEzeknek a m\u00e1rk\u00e1knak volt v\u00e1laszt\u00e1suk, vagy k\u00f6telez\u0151 volt vele dolgozniuk?\u201d"},"content":{"rendered":"<p><strong>A sv\u00e9d rekl\u00e1mszakember, akinek m\u00e9g az amerikai vez\u00e9rigazgat\u00f3k is h\u00e1l\u00e1sak, mert fittyet h\u00e1ny az ideges\u00edt\u0151 \u00fcgyf\u00e9lk\u00e9r\u00e9sekre. Freddie \u00d6st \u00e9s csapata vil\u00e1gm\u00e1rk\u00e1k brandingj\u00e9n dolgozik, \u0151 pedig traumatikus gyerekkor\u00e1b\u00f3l mer\u00edt er\u0151t, \u00f6nbizalmat, valamint kreativit\u00e1st \u00e9s humort is \u2013 ezekre sz\u00fcks\u00e9g is lesz a mesters\u00e9ges intelligencia uralta, k\u00f6zhelyes j\u00f6v\u0151ben. Freddie az \u00e9l\u0151 bizony\u00edt\u00e9k, hogy a munka szabadd\u00e1 tesz, f\u0151leg egy olyan helyen, mint a magyar rekl\u00e1mpiac, amelynek az Orb\u00e1n-rendszer \u00e9s a Bal\u00e1sy-c\u00e9gek rombol\u00e1sa ut\u00e1n kell \u00fajj\u00e1\u00e9p\u00edtenie mag\u00e1t.<\/strong><\/p><div id=\"friss-1628315547\" class=\"friss-etarget friss-entity-placement\"><script type=\"text\/javascript\" id=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\">function etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b(){var e=\"etargetPostload7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",t=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",o=document.getElementById(e);if(o){for(var n=o.offsetTop,d=o.offsetLeft,r=o.offsetWidth,a=o.offsetHeight;o.offsetParent;)o=o.offsetParent,n+=o.offsetTop,d+=o.offsetLeft;var i=(n<=window.pageYOffset+window.innerHeight&&d<window.pageXOffset+window.innerWidth&&n+a>window.pageYOffset&&d+r>window.pageXOffset);if(i&&etargetAllowOtherCheck){allowed=!1;var c=document.createElement(\"script\");return c.src=\"\/\/hu.search.etargetnet.com\/generic\/uni.php?g=ref:58661,area:700x210\",void(document.getElementById(t)&&document.getElementById(e)&&(document.getElementById(t).parentNode.appendChild(c),document.getElementById(t).parentNode.removeChild(document.getElementById(t)),document.getElementById(e).parentNode.removeChild(document.getElementById(e)),document.removeEventListener(\"scroll\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.removeEventListener(\"resize\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.removeEventListener(\"DOMContentLoaded\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b)))}}}var etargetDivID=\"etargetPostload7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",etargetScriptID=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",etargetPostloadPoint=document.createElement(\"div\");etargetPostloadPoint.id=etargetDivID;var etargetCurScript=document.getElementById(etargetScriptID);etargetCurScript.parentNode.appendChild(etargetPostloadPoint),document.addEventListener(\"scroll\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.addEventListener(\"resize\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b);var etargetAllowOtherCheck=!0;if(typeof(\"forceRunPostload\")==\"string\"){etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b()}<\/script><\/div>\n<p class=\"has-drop-cap\">Szinte mindenki \u00f6sszekeveri Steve Aokival, az alap\u00edt\u00f3t\u00e1rs\u00e1t pedig David Guett\u00e1val. Az err\u0151l sz\u00f3l\u00f3 anekdot\u00e1knak k\u00fcl\u00f6n blokkot szentel kreat\u00edv m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9si mesterkurzus\u00e1n, amelyet a Mome Open megh\u00edv\u00e1s\u00e1ra tartott meg m\u00falt szerd\u00e1n Magyarorsz\u00e1gon is, az int\u00e9zm\u00e9ny audit\u00f3rium\u00e1ban, kb. 150 ember el\u0151tt. Felk\u00e9sz\u00edtettek: Freddie \u00d6st frenetikus el\u0151ad\u00f3.<\/p>\n<div class=\"related-post-links\">\n<p>\t\t<span class=\"related-post-links__title minititle\">T\u00f6bb ebb\u0151l<\/span><\/p>\n<div class=\"related-post-links__link-wrapper\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/forbes.hu\/uzlet\/martin-gren-axis-halozati-kamera-megfigyeles-interju\/\" class=\"related-post-links__link\">Diszk\u00f3f\u00e9nyvez\u00e9rl\u0151ket \u00e1rult a gimiben, azt\u00e1n feltal\u00e1lt valamit, amib\u0151l 650 milli\u00e1rd forintos \u00fczletet csin\u00e1lt<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n<div class=\"related-post-links__link-wrapper\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/forbes.hu\/uzlet\/gymbeam-dalibor-cicman-szlovak-milliardos-interju\/\" class=\"related-post-links__link\">Babzs\u00e1kbolttal kezdte, ma 58 milli\u00e1rd forint a selfmade fitneszkir\u00e1ly vagyona, akinek van magyar\u00e1zata a 250 milli\u00f3s ath\u00e9ni c\u00e9ges bulijukra is<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n<p>A stockholmi Snask l\u00e9tsz\u00e1mban \u00e9s irodam\u00e9retben is apr\u00f3bb m\u00e1rka- \u00e9s diz\u00e1jn\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g \u2013 ahhoz k\u00e9pest mindenk\u00e9pp, hogy a portf\u00f3li\u00f3j\u00e1ban olyan vil\u00e1gm\u00e1rk\u00e1k szerepelnek, mint a Meta vagy <a href=\"https:\/\/forbes.hu\/penz\/klarna-varasolj-most-fizess-kesobb\/\">a Klarna<\/a>. Ha \u00e9pp nem az \u00fcgyfelekkel foglalkoznak, irod\u00e1juk detekt\u00edv\u00fcveges ablak\u00e1n kereszt\u00fcl nevetnek a kintieken, t\u00f6k\u00e9letes\u00edtik a gyakornoki programjukat, ahol mindenkit r\u00e1vesznek, hogy tetk\u00f3juk legyen, vagy \u00e9pp zuhany alatti s\u00f6rt dobnak piacra, \u00e9s k\u00f6zben j\u00f3t nevetnek az err\u0151l sz\u00f3l\u00f3, hangzatos kattint\u00e1svad\u00e1sz c\u00edmeken.<\/p>\n<p>Kreativit\u00e1s, kritika, kult\u00fara n\u00e9lk\u00fcl ez az eg\u00e9sz mit sem \u00e9r, n\u00e9lk\u00fcl\u00fck nem lehet piacot felforgatni, m\u00e1rpedig ha nem a v\u00e1ltoz\u00e1s hajt, akkor senki nem lesz r\u00e1d k\u00edv\u00e1ncsi ebben a folyton v\u00e1ltoz\u00f3, \u0151r\u00fclt vil\u00e1gban. Nagyj\u00e1b\u00f3l ezt vittem magammal Freddie, a Snask t\u00e1rsalap\u00edt\u00f3-m\u00e1rkaigazgat\u00f3j\u00e1nak kurzus\u00e1r\u00f3l \u2013 \u00e9s azt is, hogy milyen felk\u00e9sz\u00fclten \u00e9rkezett az orsz\u00e1gunk helyzet\u00e9t illet\u0151en, pedig alig egy h\u00f3napja v\u00e1ltottunk korm\u00e1nyt. Az el\u0151ad\u00e1s el\u0151tt interj\u00faztunk.<\/p>\n<p>\u201eD\u00e9l-Kore\u00e1b\u00f3l fogadtak \u00f6r\u00f6kbe k\u00e9t\u00e9ves koromban \u2013 mes\u00e9lte. \u2013 Egy \u00e9szak-sv\u00e9dorsz\u00e1gi munk\u00e1scsal\u00e1dba ker\u00fcltem, \u00f6ten voltunk testv\u00e9rek. Az els\u0151 18 \u00e9vem macs\u00f3 k\u00f6zegben telt. Azt hittem, az er\u0151 j\u00f3, a sebezhet\u0151s\u00e9g pedig gyenges\u00e9g. Megj\u00e1rtam a sereget is, de azt\u00e1n r\u00e1j\u00f6ttem, hogy a sebezhet\u0151s\u00e9g j\u00f3 dolog, \u00e9s az \u00f6nazonoss\u00e1g a legnagyobb er\u0151. Minden helyzetben \u00f6nmagadnak lenni a legnehezebb feladat, de lassan megtanulja az ember.\u201d<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<p><strong>Forbes.hu: A mesterkurzusod c\u00edme: <em>Szerezz ellens\u00e9geket, \u00e9s gy\u0171jts rajong\u00f3kat! <\/em>Sz\u00f3val \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3k\u00e9nt \u00e9n most tulajdonk\u00e9ppen az ellens\u00e9ged vagyok? \u00c9s az a c\u00e9lod, hogy az olvas\u00f3inkb\u00f3l \u00faj rajong\u00f3kat szerezz magadnak?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Freddie \u00d6st: <\/strong>Ez att\u00f3l f\u00fcgg, milyen k\u00e9rd\u00e9seket teszel fel! Csak viccelek, nem vagy az ellens\u00e9gem. Az igazi ellenfeleink ink\u00e1bb a konzervat\u00edv, t\u00f6bbnyire id\u0151sebb f\u00e9rfiak \u2013 pontosabban maga a konzervativizmus az, amivel 19 \u00e9ve szembemegy\u00fcnk, ami\u00f3ta elindultunk. Te nem t\u0171nsz k\u00fcl\u00f6n\u00f6sebben konzervat\u00edvnak, b\u00e1r nem ismerlek igaz\u00e1n\u2026 de nem hiszem, hogy az ellens\u00e9gem lenn\u00e9l.<\/p>\n<p><strong>Viszont szerintem ez remek anal\u00f3gia. \u00dagy tekinteni mindenkire, mint egyfajta ellenf\u00e9lre \u2013 nem kiz\u00e1r\u00f3lag a sz\u00f3 negat\u00edv \u00e9rtelm\u00e9ben, hanem konstrukt\u00edv \u00e9rtelemben is.<\/strong><\/p>\n<p>Ez a m\u00e1rk\u00e1z\u00e1sr\u00f3l alkotott szeml\u00e9let\u00fcnkb\u0151l fakad. M\u00e1rka\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g vagyunk, \u00e9s hisz\u00fcnk abban, hogy ak\u00e1r mag\u00e1nemberk\u00e9nt, ak\u00e1r szervezetk\u00e9nt vagy v\u00e1llalatk\u00e9nt l\u00e9tezel, kell, hogy legyen v\u00e9lem\u00e9nyed, \u00e9s ki is kell \u00e1llnod mellette. Nem besz\u00e9lhetsz kiz\u00e1r\u00f3lag a profitr\u00f3l \u2013 sz\u00fcks\u00e9ged van olyan \u00e9rt\u00e9kekre, amelyek mellett k\u00f6vetkezetesen kitartasz.<\/p>\n<p>Ha ki\u00e1llsz a meggy\u0151z\u0151d\u00e9seid mellett, ma m\u00e1r szinte t\u00f6rv\u00e9nyszer\u0171, hogy lesznek ellens\u00e9geid is. De ez rendben van, mert nem akarhatsz mindenkinek megfelelni. Cser\u00e9be viszont lesznek val\u00f3di rajong\u00f3id, olyanok, akiket t\u00e9nyleg \u00e9rdekel, amit k\u00e9pviselsz, mert osztoznak az \u00e9rt\u00e9keidben, vagy egyszer\u0171en \u00e9rdekesnek tal\u00e1lj\u00e1k a gondolataidat.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Szerintem sok szervezet \u00e9s v\u00e1llalat f\u00e9l ny\u00edltan kimondani a v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9t, pedig ez teljesen term\u00e9szetes dolog. Mindig is az volt. Att\u00f3l m\u00e9g, hogy valamiben nem \u00e9rt\u00fcnk egyet, nem kell egym\u00e1s tork\u00e1nak esn\u00fcnk.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\">\n<div class=\"photo-credit-wrapper\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.hu\/uploads\/2026\/05\/SL0_2720-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769241\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Freddie \u00d6st (Snask). Fot\u00f3: Sebesty\u00e9n L\u00e1szl\u00f3<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Az interj\u00fa el\u0151tt besz\u00e9ltem n\u00e9h\u00e1ny marketingszak\u00e9rt\u0151vel r\u00f3lad. Azt mondt\u00e1k, hihetetlen energi\u00e1d van a sz\u00ednpadon, \u00e9s olyan \u00f6tleteid vannak, amelyek val\u00f3ban lerombolj\u00e1k a r\u00e9gi m\u00edtoszokat. De ez a folyamatos m\u00edtoszrombol\u00e1s nem puszta PR? Hiszen nyilv\u00e1n figyelemfelkelt\u0151, ha azt mondod: ne \u00e1llj be a sorba, ne k\u00f6vesd a r\u00e9gi szab\u00e1lyokat, \u00e9s \u00edgy tov\u00e1bb.<\/strong><\/p>\n<p>Van benne igazs\u00e1g, term\u00e9szetesen. Bizonyos szempontb\u00f3l val\u00f3ban gener\u00e1l egyfajta PR-t, amit csin\u00e1lunk, de a mi n\u00e9z\u0151pontunkb\u00f3l soha nem ez volt a c\u00e9l. Amikor elind\u00edtottuk az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9get, egyszer\u0171en azt akartuk csin\u00e1lni, amit szeret\u00fcnk. \u00c9s amikor ezt tett\u00fck, az emberek \u2013 f\u0151leg a konzervat\u00edv f\u00e9rfiak \u2013 d\u00fch\u00f6sek lettek r\u00e1nk. Azt mondt\u00e1k, rossz a nev\u00fcnk, nem h\u00edvhatunk egy \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9get Snasknak \u2013 ami sv\u00e9d\u00fcl cukork\u00e1t jelent, de ma m\u00e1r ink\u00e1bb mocskot vagy pletyk\u00e1t \u2013, \u00e9s nem mondhatunk ilyen vagy olyan dolgokat. Mi pedig ez ellen l\u00e1zadtunk.<\/p>\n<p>Persze marketingesek vagyunk, \u00edgy b\u00e1rmit is csomagolunk \u00f6ssze, azt igyeksz\u00fcnk j\u00f3l csin\u00e1lni, ez\u00e9rt k\u00edv\u00fclr\u0151l n\u00e9zve t\u0171nhet PR-fog\u00e1snak. Sz\u00e1munkra azonban ez ink\u00e1bb olyan, mint gyerekt\u0151l elvenni a cukrot: felmegy\u00fcnk a sz\u00ednpadra, kimondjuk, hogy a vil\u00e1g vezet\u0151i mind idi\u00f3t\u00e1k, az emberek pedig meg\u0151r\u00fclnek \u00e9rte. Ami az\u00e9rt furcsa, mert ez szerint\u00fcnk el\u00e9gg\u00e9 k\u00f6zismert t\u00e9ny. Mi nem az\u00e9rt besz\u00e9l\u00fcnk err\u0151l, hogy pontokat gy\u0171jts\u00fcnk vagy figyelmet kelts\u00fcnk, hanem mert fontosnak tartjuk ezeket a t\u00e9m\u00e1kat.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00c9rdekes egy\u00e9bk\u00e9nt, amit mondasz, mert az el\u0151ad\u00e1sainkon az emberek gyakran t\u00f6bb fot\u00f3t k\u00e9sz\u00edtenek a politikai felhang\u00fa gondolatainkr\u00f3l, mint a konkr\u00e9t diz\u00e1jnmunk\u00e1inkr\u00f3l. Ez az\u00e9rt el\u00e9g sokat elmond.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>A figyelemalap\u00fa gazdas\u00e1gban, ahol a figyelem a leg\u00e9rt\u00e9kesebb valuta, mik\u00f6zben mindenki a l\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e9rt versenyez, mi az, ami m\u00e9g k\u00e9pes igaz\u00e1n kiemelkedni? L\u00e9tezik m\u00e9g olyan kreat\u00edv \u00f6tlet a modern vil\u00e1gban, amivel meg lehet ragadni az emberek figyelm\u00e9t, vagy ink\u00e1bb csak a kor\u00e1bbi \u00f6tleteket kell \u00fajrahasznos\u00edtani \u00faj \u00fczenetekk\u00e9?<\/strong><\/p>\n<p>El\u0151sz\u00f6r is a kreativit\u00e1sr\u00f3l: nem tudom, olvastad-e Rick Rubin zenei producer k\u00f6nyv\u00e9t (<em>A kreat\u00edv folyamat \u2013 a szerk.<\/em>). \u0150 azt mondja \u2013 \u00e9s ezzel egyet\u00e9rtek \u2013, hogy senki nem hoz l\u00e9tre teljesen \u00faj \u00f6tletet. Minden valahonnan sz\u00e1rmazik.<\/p>\n<p><strong>Ez Sam Altman \u00e9rve is, amikor a ChatGPT-t v\u00e9di.<\/strong><\/p>\n<p>Bizonyos szempontb\u00f3l hasonl\u00f3an m\u0171k\u00f6dik, de m\u00e9gsem teljesen. Nem \u00e9rtek egyet Altmannal mindenben. Amit ma csin\u00e1lunk, az egyfajta egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s mindazokkal, akik el\u0151tt\u00fcnk j\u00e1rtak, hiszen inspir\u00e1l\u00f3dunk bel\u0151l\u00fck. Nem tudsz ma \u00fagy alkotni semmit, hogy ne hatna r\u00e1d m\u00e1sok munk\u00e1ja.<\/p>\n<p>Sz\u00f3val a mai munk\u00e1nk k\u00f6z\u00f6s munka az el\u0151deinkkel \u00e9s a j\u00f6v\u0151beliekkel is, hiszen \u0151k majd bel\u0151l\u00fcnk fognak inspir\u00e1l\u00f3dni. Ez teljesen rendben van.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Az MI-vel viszont az a bajom, hogy sokszor ink\u00e1bb csak m\u00e1sol, mintsem hogy val\u00f3ban hozz\u00e1adna valami \u00fajat. Tal\u00e1n egy nap majd igen, de \u00e9n nem felt\u00e9tlen\u00fcl abban a vil\u00e1gban szeretn\u00e9k \u00e9lni.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>C\u00e9geknek dolgozol. Mi\u00e9rt haszn\u00e1lnak a v\u00e1llalatok m\u00e9g mindig olyan corporate nyelvezetet, amelyben m\u00e1r senki sem hisz?<\/strong><\/p>\n<p>Mert azt hiszik, hogy a professzionalizmus a nyelvtanilag t\u00f6k\u00e9letes besz\u00e9det, a z\u00e9r\u00f3 k\u00e1romkod\u00e1st \u00e9s az \u00f6lt\u00f6nyt jelenti. Sok bankkal \u00e9s p\u00e9nzint\u00e9zettel dolgozunk, \u00e9s mindig azt mondj\u00e1k: nek\u00fcnk a bizalom a legfontosabb. Megk\u00e9rdezz\u00fck t\u0151l\u00fck: mi a bizalom? Azt felelik: a t\u00f6k\u00e9letes nyelvhelyess\u00e9g, az \u00f6lt\u00f6ny \u00e9s a szakmais\u00e1g.<\/p>\n<p>Erre visszak\u00e9rdez\u00fcnk: \u00e9s kiben b\u00edzol meg a legjobban? A p\u00e1rodban, a sz\u00fcleidben, a bar\u00e1taidban. \u00c9s mi\u00e9rt b\u00edzol benn\u00fck? Az\u00e9rt, mert t\u00f6k\u00e9letesek? Mert \u00f6lt\u00f6nyben j\u00e1rnak, \u00e9s sosem hib\u00e1znak? Nem. Az\u00e9rt b\u00edzol benn\u00fck, mert emberek: hib\u00e1znak, \u0151szint\u00e9k, \u00e9s kimondj\u00e1k, ha valamit rosszul csin\u00e1lsz. Ha azt mondj\u00e1k, hogy szeretnek, azt komolyan gondolj\u00e1k.<\/p>\n<p>A c\u00e9ges nyelvezet gyakran k\u00e9nyszerb\u0151l fakad: \u201eB\u00edznod kell bennem, mert profi vagyok.\u201d De nem \u00e9rtik meg, hogy ha hitelesebbek lenn\u00e9nek, val\u00f3di bizalmat tudn\u00e1nak \u00e9p\u00edteni. L\u00e9tezik ez a t\u00e9ves elk\u00e9pzel\u00e9s, hogy ami profi, az nem lehet \u0151szinte.<\/p>\n<p><strong>De ez \u0151szinte kommunik\u00e1ci\u00f3, vagy ink\u00e1bb egyfajta manipul\u00e1ci\u00f3? Minden, ami audiovizu\u00e1lis \u2013 ak\u00e1r egy filmben a dr\u00e1mai jelenetn\u00e9l felcsend\u00fcl\u0151 heged\u0171 \u2013 tulajdonk\u00e9ppen manipul\u00e1ci\u00f3. Szerinted az emberek egyre ink\u00e1bb felismerik a manipul\u00e1ci\u00f3t a mindennapi kommunik\u00e1ci\u00f3ban, ak\u00e1r c\u00e9gekr\u0151l, ak\u00e1r emberekr\u0151l van sz\u00f3?<\/strong><\/p>\n<p>Szerintem az MI miatt ez egyre nehezebb. Ma m\u00e1r mindenki tud jobban \u00edrni, jobb filmeket vagy fot\u00f3kat k\u00e9sz\u00edteni.<\/p>\n<p><strong>\u00dagy \u00e9rted, slopot \u2013 mosl\u00e9kot \u2013 gy\u00e1rtani.<\/strong><\/p>\n<p>Pontosan. De rem\u00e9lem, hogy az \u0151szintes\u00e9g egyszer utat t\u00f6r mag\u00e1nak. Egy \u00fczenetet j\u00f3l \u00e1tadni nem ugyanaz, mint hitelesnek lenni. Valaki lehet csapnival\u00f3 el\u0151ad\u00f3, izgulhat a sz\u00ednpadon, de ha hiteles, az \u00e1tj\u00f6n.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Ez\u00e9rt a legjobb esk\u00fcv\u0151i besz\u00e9d az, amit az apa vagy az anya mond el s\u00edrva, remeg\u0151 hanggal, mert az val\u00f3di. Ez a legfontosabb.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Mi v\u00e1lasztja el a hiteles m\u00e1rkaszem\u00e9lyis\u00e9get a kisz\u00e1m\u00edtott marketingt\u0151l? Sok m\u00e1rka pr\u00f3b\u00e1l b\u00e1tornak, l\u00e1zad\u00f3nak vagy t\u00e1rsadalmilag tudatosnak t\u0171nni, de ahogy a fogyaszt\u00f3k egyre jobban kiismerik az ipar\u00e1g m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t, r\u00e1j\u00f6nnek, hogy ez csak szak\u00e9rt\u0151k \u00e1ltal megtervezett strat\u00e9gia.<\/strong><\/p>\n<p>Ez \u00edgy van. Ha mindent p\u00e9nzben \u00e9s id\u0151ben m\u00e9rsz, akkor minden csak sz\u00e1m\u00edt\u00e1s lesz a profit maximaliz\u00e1l\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben, \u00e9s az emberek ezt el\u0151bb-ut\u00f3bb \u00e1tl\u00e1tj\u00e1k.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Mi p\u00e9ld\u00e1ul \u00fagy dolgozunk a c\u00e9gekkel, hogy megkeress\u00fck a l\u00e9tez\u00e9s\u00fck val\u00f3di ok\u00e1t \u2013 ami nem a p\u00e9nz, mert p\u00e9nzt b\u00e1rmivel lehet keresni \u2013, hanem azt, hogy mi\u00e9rt hozt\u00e1k l\u00e9tre a c\u00e9get eredetileg.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>A Patagonia p\u00e9ld\u00e1ul remek p\u00e9lda erre. Ruh\u00e1kat adnak el, de alig besz\u00e9lnek r\u00f3luk. A c\u00e9ljuk valami m\u00e1s: a vil\u00e1g jobb\u00e1 t\u00e9tele. Nem k\u00f6ltenek men\u0151 ruh\u00e1s hirdet\u00e9sekre, \u00e9s alig l\u00e1tni term\u00e9ket a rekl\u00e1mjaikban. Mondhatod, hogy ez is ki lett sz\u00e1molva, de minden kommunik\u00e1ci\u00f3 a manipul\u00e1ci\u00f3 egy form\u00e1ja. Neh\u00e9z megh\u00fazni a hat\u00e1rvonalat.<\/p>\n<p><strong>Ciki az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi oldalon, ha valaki sok p\u00e9nzt keres a munk\u00e1j\u00e1val?<\/strong><\/p>\n<p>\u00dagy \u00e9rted, sz\u00e9gyellik-e magukat emiatt?<\/p>\n<p><strong>Arra gondolok, hogy olyan \u00f3ri\u00e1si \u00fcgyfelekkel dolgoztok, mint a Meta, a Target vagy a Samsung. Mindig ott a fesz\u00fclts\u00e9g a kreativit\u00e1s \u00e9s az \u00fczlet k\u00f6z\u00f6tt, hiszen ti is profit\u00e9rdekelt c\u00e9g vagytok. Nincs konfliktus a p\u00e9nz\u00fcgyek \u00e9s a kreativit\u00e1s k\u00f6z\u00f6tt?<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e9zd, a m\u0171v\u00e9szetnek nem kell, hogy nyilv\u00e1nval\u00f3 c\u00e9lja legyen a befogad\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra. A diz\u00e1jnnak \u00e9s a rekl\u00e1mnak viszont nagyon is egy\u00e9rtelm\u0171 c\u00e9lja van. Van egy brief, \u00e9s annak ment\u00e9n alkotsz. A nagy \u00fcgyfelekkel val\u00f3 munka sor\u00e1n a kreativit\u00e1sunk azt a c\u00e9lt szolg\u00e1lja, amit az \u00fcgyf\u00e9l k\u00e9r \u2013 felt\u00e9ve, ha elv\u00e1llaljuk a feladatot.<\/p>\n<p>N\u00e9ha azonban \u00fagy \u00e9rezz\u00fck, hogy korl\u00e1tok k\u00f6z\u00e9 szor\u00edtanak minket, \u00e9s t\u00f6bbre v\u00e1gyunk. Ez\u00e9rt hoztuk l\u00e9tre a saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1nkat, a Snaskot, ahol a saj\u00e1t projektjeinket csin\u00e1lhatjuk.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Mi p\u00e9ld\u00e1ul nem indulunk d\u00edjak\u00e9rt \u00e9s nem akarunk versenyezni. A t\u00f6bbi \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g erre k\u00f6lti a p\u00e9nz\u00e9t, mi ink\u00e1bb saj\u00e1t, sz\u00f3rakoztat\u00f3 projekteket finansz\u00edrozunk bel\u0151le.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Vagy \u00e9ppen a Viagra Boys klipjeit.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9s a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kvsfXeIZMtA\">The Hives-\u00e9t is!<\/a><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<\/div>\n<\/figure>\n<p><strong>Elk\u00e9peszt\u0151 ez az \u00fcgyf\u00e9lsk\u00e1la a Met\u00e1t\u00f3l a The Hivesig!<\/strong><\/p>\n<p>De ott a l\u00e1that\u00f3s\u00e1g k\u00e9rd\u00e9se is, amir\u0151l besz\u00e9lt\u00e9l. Val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nincs m\u00e9g egy \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g, amely annyira b\u00e9na lenne az Instagram haszn\u00e1lat\u00e1ban, mint mi. Nem is igaz\u00e1n \u00e9rdekel minket. Ha valami vicceset tal\u00e1lunk, kitessz\u00fck, de nincs strat\u00e9gi\u00e1nk \u2013 semmi.<\/p>\n<p><strong>Pedig a t\u00f6rt\u00e9netmes\u00e9l\u00e9s jelent mindent. Az eszk\u00f6z\u00f6k \u00e9s trendek v\u00e1ltoznak, de a kommunik\u00e1ci\u00f3 alapja mindig a t\u00f6rt\u00e9net.<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e9zd csak meg az \u00faj sr\u00e1cot!<\/p>\n<p><strong>Tess\u00e9k?<\/strong><\/p>\n<p>Magyarorsz\u00e1g \u00faj ember\u00e9t.<\/p>\n<p><strong>\u00d3, Magyar P\u00e9tert!<\/strong><\/p>\n<p>Igen. Az \u0151 els\u0151 l\u00e9p\u00e9se is a storytelling volt. Provokat\u00edvan kezdett bele az eg\u00e9szbe, sokan azt hitt\u00e9k, hogy ez egy Orb\u00e1nnal k\u00f6z\u00f6sen fel\u00e9p\u00edtett kommunik\u00e1ci\u00f3s j\u00e1t\u00e9k.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>De nem, ez egy nagyon fontos els\u0151 l\u00e9p\u00e9s volt a t\u00f6rt\u00e9netmes\u00e9l\u00e9sben.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\">\n<div class=\"photo-credit-wrapper\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.hu\/uploads\/2026\/05\/SL0_2690-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769249\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fot\u00f3: Sebesty\u00e9n L\u00e1szl\u00f3<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>M\u00e1rkaszempontb\u00f3l n\u00e9zve te hol keresel inspir\u00e1ci\u00f3t a t\u00f6rt\u00e9netmes\u00e9l\u00e9shez? Klasszikus strukt\u00far\u00e1kb\u00f3l, t\u00fcnd\u00e9rmes\u00e9kb\u0151l?<\/strong><\/p>\n<p>Nem m\u00e1sok munk\u00e1j\u00e1t n\u00e9zz\u00fck, nek\u00fcnk a mindennapi \u00e9let adja az inspir\u00e1ci\u00f3t: a partnereink, a bar\u00e1taink, a csal\u00e1dunk, a kuty\u00e1nk, a macsk\u00e1nk. De a k\u00f6nyvek is, vagy ak\u00e1r olyan but\u00e1bb t\u00e9v\u00e9m\u0171sorok, mint a <em>Vak szerelem<\/em>. Vagy friss p\u00e9lda: a rept\u00e9rr\u0151l j\u00f6vet a taxisof\u0151rrel besz\u00e9lgettem Magyarorsz\u00e1gr\u00f3l. K\u00e9rdezte: \u201eTudod, ki az a Pusk\u00e1s?\u201d Persze, hogy tudom!<\/p>\n<p><strong>A taxisok a vil\u00e1g legnagyobb mes\u00e9l\u0151i! Eml\u00edtett\u00fck az ellens\u00e9geket. Hogyan hat\u00e1rozhatja meg egy m\u00e1rka az ellens\u00e9g\u00e9t a fogyaszt\u00f3k fej\u00e9ben an\u00e9lk\u00fcl, hogy konkr\u00e9tan megnevezn\u00e9? Nem mindig eleg\u00e1ns, ha X c\u00e9g ujjal mutogat Y c\u00e9gre. Vannak persze ellenp\u00e9ld\u00e1k, mint legut\u00f3bb a Burger King \u00e9s a t\u00f6bbiek <\/strong><a href=\"https:\/\/edition.cnn.com\/2026\/03\/04\/entertainment\/video\/mcdonalds-burgerking-viral-digvid-vrtc\"><strong>fricsk\u00e1ja<\/strong><\/a><strong> a McDonald\u2019s ellen a CEO-juk k\u00ednos burgerharap\u00e1sa miatt.<\/strong><\/p>\n<p>Az ellens\u00e9gnek nem felt\u00e9tlen\u00fcl kell m\u00e1sik c\u00e9gnek lennie. Lehet az unalom, az \u00edzl\u00e9stelens\u00e9g vagy valami bar\u00e1ts\u00e1gtalan dolog is. Az Apple ellens\u00e9ge p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00e9nyelmetlens\u00e9g volt. R\u00e1ad\u00e1sul az ellens\u00e9gek egy\u00fctt n\u0151nek nagyra: a Coca-Cola nem lenne ekkora a Pepsi n\u00e9lk\u00fcl, \u00e9s ford\u00edtva. Ugyanez igaz az Apple-re \u00e9s a PC-re. Sz\u00fcks\u00e9g van vet\u00e9lyt\u00e1rsra a fejl\u0151d\u00e9shez.<\/p>\n<p><strong>\u00c9s nektek az\u00e9rt a konzervativizmus az ellens\u00e9getek, mert arra sarkall, hogy valami extravag\u00e1nsat \u00e9s figyelemfelkelt\u0151t alkossatok?<\/strong><\/p>\n<p>Igen, a konzervativizmus t\u00e1pl\u00e1l minket, hogy olyasmit csin\u00e1ljunk, ami sz\u00e1munkra jelent valamit: nyitotts\u00e1got, szabads\u00e1got, szeretetet. Ha nem lenne, tal\u00e1n nem is besz\u00e9ln\u00e9nk ezekr\u0151l. Bizonyos \u00e9rtelemben b\u00e1rcsak ne l\u00e9tezne, de am\u00edg itt van \u2013 \u00e9s most el\u00e9g neh\u00e9z id\u0151ket \u00e9l\u00fcnk vil\u00e1gszerte \u2013, addig sz\u00fcks\u00e9g\u00fcnk van r\u00e1 mint hajt\u00f3er\u0151re.<\/p>\n<p><strong>Magyarorsz\u00e1gon 16 \u00e9vig tartott ez a konzervat\u00edv berendezked\u00e9s Orb\u00e1n Viktorral. F\u0151leg a kisebb, kiszolg\u00e1ltatottabb, politikailag \u00e9rz\u00e9kenyebb piacokon f\u00fcgg a rekl\u00e1mipar a centraliz\u00e1lt k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sekt\u0151l \u00e9s a politikai kl\u00edm\u00e1t\u00f3l. Mi t\u00f6rt\u00e9nik a kreativit\u00e1ssal az ilyen, politik\u00e1val m\u00e9lyen \u00e1titatott orsz\u00e1gokban?<\/strong><\/p>\n<div class=\"post-content-soft-paywall\">\n<p>Ez neh\u00e9z. D\u00f6nt\u00e9st kell hoznod, ha egy projekt ny\u00edltan politikai. Mi nem dolgozunk olyasmivel, amivel nem \u00e9rt\u00fcnk egyet. Ezt k\u00f6nny\u0171 kimondani egy p\u00e1rt eset\u00e9ben. De mi a helyzet a Nike-val vagy a H&amp;M-mel, akiket gyerekmunk\u00e1val v\u00e1dolnak? Pedig a kisebb c\u00e9gek tal\u00e1n m\u00e9g t\u00f6bbet haszn\u00e1lj\u00e1k, de \u0151ket senki nem ellen\u0151rzi, de a nagyokat igen, \u00e9s n\u00e9ha tal\u00e1lnak is n\u00e1luk valamit. Sz\u00f3val ez tr\u00fckk\u00f6s ter\u00fclet.<\/p>\n<p><strong>Az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9getek az\u00e9rt is v\u00e1lt glob\u00e1lisan ismertt\u00e9, mert emberi maradt, \u00e9s felv\u00e1llal v\u00e9lem\u00e9nyeket is. Ma, amikor sok m\u00e1rka retteg a v\u00e9lem\u00e9nynyilv\u00e1n\u00edt\u00e1st\u00f3l, egy hat\u00e1rozott szem\u00e9lyis\u00e9g ink\u00e1bb kock\u00e1zat vagy \u00e9rt\u00e9k egy c\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra?<\/strong><\/p>\n<p>Att\u00f3l f\u00fcgg, kit k\u00e9rdezel. Egy hagyom\u00e1nyos \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g azt mondan\u00e1, hogy kock\u00e1zatos, \u00e9s ink\u00e1bb fogd vissza magad. A Snask az ellenkez\u0151j\u00e9t mondja. Szerintem az egyik legjobb kamp\u00e1ny a <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/bud-lights-response-to-dylan-mulvaney-backlash-displays-dangers-of-shallow-advocacy\/\">Budweisert\u0151l<\/a> volt a transznem\u0171 influenszerrel. Csak h\u00e1t term\u00e9szetesen sok v\u00e1s\u00e1rl\u00f3t vesztettek miatta, \u00e9s azt\u00e1n visszat\u00e1ncoltak a kamp\u00e1nyt\u00f3l \u2013 na, az volt az igazi hiba, egy rossz strat\u00e9giai d\u00f6nt\u00e9s.<\/p>\n<p>Amikor belev\u00e1gtak, tudniuk kellett volna, hogy lesznek, akik d\u00fch\u00f6sek lesznek. De amikor elszabadult a pokol, megijedtek \u00e9s megh\u00e1tr\u00e1ltak. Szerintem sok \u00faj rajong\u00f3t nyerhettek volna, ha kitartanak. \u00c9n p\u00e9ld\u00e1ul nem iszom Budweisert, de ha nem vonj\u00e1k vissza a kamp\u00e1nyt, rajong\u00f3juk lettem volna. Hossz\u00fa t\u00e1von p\u00e9nzt vesztettek a gy\u00e1vas\u00e1ggal.<\/p>\n<p><strong>Mi\u00e9rt neh\u00e9z a m\u00e1rk\u00e1knak elfogadni a hiteless\u00e9g k\u00f6vetkezm\u00e9nyeit? A transzparenci\u00e1t, az \u0151szintes\u00e9get, \u00e9s azt, hogy ez konfliktusokkal is j\u00e1r? Hogy nem mindenki fog rezon\u00e1lni a v\u00e9lem\u00e9nyeddel?<\/strong><\/p>\n<p>Minden a kapitalizmuson \u00e9s a gyors p\u00e9nzcsin\u00e1l\u00e1son alapul. A kock\u00e1zati befektet\u0151k miatt a ciklusok egyre r\u00f6videbbek. M\u00e1r nem t\u00edz \u00e9vben vagy ak\u00e1r egy \u00e9vben gondolkodnak a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9sr\u0151l, hanem minden negyed\u00e9vben profitot akarnak l\u00e1tni.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>A vezet\u0151k f\u00e9lnek egym\u00e1st\u00f3l, senki nem b\u00edzik a m\u00e1sikban. Ez\u00e9rt mindent m\u00e9rni akarnak, hogy melyik hirdet\u00e9sre h\u00e1nyan kattintottak. Ahelyett, hogy azt n\u00e9zn\u00e9k, t\u00edz \u00e9v m\u00falva ki fogja szeretni a m\u00e1rk\u00e1t.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Ott van a Nike p\u00e9ld\u00e1ja: \u00e1tt\u00e9rtek a tiszta teljes\u00edtm\u00e9nymarketingre, elhanyagolt\u00e1k a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9st, \u00e9s egy \u00e9v alatt 70 milli\u00e1rd doll\u00e1rt vesztettek az \u00e9rt\u00e9k\u00fckb\u0151l. Most vez\u00e9rigazgat\u00f3t v\u00e1ltottak, mert eddig rossz dolgokra f\u00f3kusz\u00e1ltak.<\/p>\n<p>\u00c9rdekes l\u00e1tni, hogy a c\u00e9gek f\u00e9lnek, mert \u00e1lland\u00f3 m\u00e9r\u00e9s alatt \u00e1llnak, \u00e9s nincs m\u00e1r hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa strat\u00e9gia \u2013 mert hi\u00e1nyzik a b\u00e1tors\u00e1g.<\/p>\n<p><strong>De a teljes\u00edtm\u00e9nymarketing \u00e9s a negyed\u00e9ves eredm\u00e9nyek k\u00f6vet\u00e9se nem ink\u00e1bb agilis viselked\u00e9s a mai, zavaros vil\u00e1gban?<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e9zd, ha veszel egy The North Face sapk\u00e1t (a fejemre mutat <em>\u2013 a szerk.), <\/em>nem csak az\u00e9rt veszed meg, mert l\u00e1tt\u00e1l egy hirdet\u00e9st \u00e9s r\u00e1kattintott\u00e1l. A c\u00e9gek a hirdet\u00e9st m\u00e9rik, de a m\u00e1rk\u00e1t gyakran elfelejtik.<\/p>\n<p>M\u00e1sk\u00e9ppen: senki nem az\u00e9rt vesz Chanel t\u00e1sk\u00e1t, mert \u00f6t cipz\u00e1r van rajta, hanem az\u00e9rt, amit Coco Chanel fel\u00e9p\u00edtett. Az \u00e9let\u00e9rz\u00e9st veszed meg.<\/p>\n<p><strong>Te nemcsak nagyv\u00e1llalatokkal dolgozol, hanem t\u00e1rgyalsz is vel\u00fck. Amikor olyan glob\u00e1lis \u00f3ri\u00e1sokkal \u00fclsz le, mint a Meta, hogyan \u00e9red el, hogy ne vesz\u00edtsd el a saj\u00e1t hangodat a kreat\u00edv vit\u00e1kban?<\/strong><\/p>\n<p>El\u0151sz\u00f6r is tiszt\u00e1zzuk: az amerikai \u00fcgyfelekkel m\u00e1s a helyzet, mint az eur\u00f3paiakkal. Az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban az \u00fcgyf\u00e9l gyakran azt hiszi, \u0151 a szak\u00e9rt\u0151. Mi az elej\u00e9n megmondjuk: az\u00e9rt fizettek nek\u00fcnk sok p\u00e9nzt, mert mi vagyunk a szak\u00e9rt\u0151k. Ha csak azt akarod, hogy azt csin\u00e1ljuk, amit mondasz, keress valaki olcs\u00f3bbat.<\/p>\n<p>M\u00e1sodszor, a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sn\u00e9l \u00e1tl\u00e1that\u00f3ak vagyunk. Kisz\u00e1moljuk, mi f\u00e9r bele, mi nem. A kisebb \u00fcgyfelekkel n\u00e9ha nehezebb, mert \u0151k gyakran nem \u00e9rtik a folyamatokat.<\/p>\n<p><strong>Szerintem m\u00e9g a legl\u00e1zad\u00f3bb \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek is az \u00f6kosziszt\u00e9ma r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1lnak el\u0151bb-ut\u00f3bb, f\u0151leg ha nagy \u00fcgyfeleknek dolgoznak.<\/strong><\/p>\n<p>Sokat besz\u00e9l\u00fcnk err\u0151l a t\u00e1rsammal, Erik Kockummal. M\u00e1r elm\u00faltunk 40 \u00e9vesek. Vajon mi is a probl\u00e9ma r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1ltunk? Mi lett\u00fcnk az elit, amely ellen egykor harcoltunk? Mindig arra biztatjuk a fiatalokat, hogy l\u00e1zadjanak. K\u00e9rdezz\u00fck is t\u0151l\u00fck: \u201eMikor r\u00fagtok le minket a tr\u00f3nr\u00f3l?\u201d \u2013 nem \u00e9rezz\u00fck magunkat tr\u00f3non, de ett\u0151l m\u00e9g k\u00e9rdezz\u00fck \u0151ket.<\/p>\n<p>Am\u00edg van mi\u00e9rt harcolnunk, a fiatalok nem l\u00e1tnak minket ellens\u00e9gnek vagy a hatalm\u00e1t f\u00e9lt\u0151 konzervat\u00edv elitnek. Nem vagyunk tagjai az AGI-nak sem (Alliance Graphique Internationale, a vil\u00e1g vezet\u0151 grafikus tervez\u0151it \u00e9s kreat\u00edv szakembereit t\u00f6m\u00f6r\u00edt\u0151, 1951-ben alap\u00edtott nemzetk\u00f6zi sz\u00f6vets\u00e9g <em>\u2013 a szerk.),<\/em> ami f\u0151leg id\u0151s f\u00e9rfiak klubja. Nem is akarnak minket, \u00e9s mi sem akarunk oda tartozni.<\/p>\n<p><strong>Szem\u00e9ly szerint melyik nehezebb: \u0151szint\u00e9nek lenni a munk\u00e1dban, vagy \u0151szint\u00e9nek lenni \u00f6nmagadhoz? Kiszolg\u00e1lni az \u00fcgyfelet profik\u00e9nt, vagy nem feladni az \u00e9rt\u00e9keidet?<\/strong><\/p>\n<p>Ma m\u00e1r annyira magabiztosak vagyunk a szerep\u00fcnkben, hogy nem f\u00e9l\u00fcnk \u00f6nmagunkat adni. Fiatalabbk\u00e9nt tal\u00e1n pr\u00f3b\u00e1ltunk profibbnak vagy magabiztosabbnak t\u0171nni az \u00e9rtekezleteken, mint amilyenek val\u00f3j\u00e1ban voltunk. De ma m\u00e1r ugyanaz a Freddie besz\u00e9l veled, aki a sz\u00ednpadra \u00e1ll, vagy aki hazamegy a bar\u00e1tn\u0151j\u00e9hez. Ez r\u00e9gen sokkal nehezebb volt.<\/p>\n<p><strong>Mi a siker receptje egy glob\u00e1lis c\u00e9g tender\u00e9n\u00e9l?<\/strong><\/p>\n<p>Meglep\u0151, de a tapasztalataink szerint nem az \u00e1r az els\u0151dleges szempont. Az els\u0151 a szem\u00e9lyes kapcsolat, a m\u00e1sodik a kommunik\u00e1ci\u00f3s k\u00e9szs\u00e9g. Az \u00e1r csak a sokadik. Min\u00e9l szem\u00e9lyesebb \u00e9s \u0151szint\u00e9bb vagy, ann\u00e1l jobb.<\/p>\n<p>Egyszer egy amerikai vez\u00e9rigazgat\u00f3 n\u00e9gyszemk\u00f6zti besz\u00e9lget\u00e9st k\u00e9rt t\u0151lem, miel\u0151tt d\u00f6nt\u00f6ttek volna. Megk\u00e9rdezte: \u201eFreddie, mi\u00e9rt veletek dolgozzunk?\u201d Azt mondtam: \u201eMert nem azt fogjuk tenni, amit t\u0151l\u00fcnk v\u00e1rsz.\u201d Csend lett. Megk\u00e9rdezte, mi\u00e9rt akarn\u00e1 ezt b\u00e1rki. Mondtam neki: \u201eMert szak\u00e9rt\u0151k\u00e9nt fizetsz minket, \u00e9s mi azt fogjuk tenni, ami a projekt c\u00e9lja szempontj\u00e1b\u00f3l a legjobb, nem azt, amit te dikt\u00e1lsz.\u201d<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Azt mondta, ez a legjobb dolog, amit hossz\u00fa ideje hallott. Az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek \u00e1ltal\u00e1ban csak b\u00f3logatnak neki.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\">\n<div class=\"photo-credit-wrapper\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.hu\/uploads\/2026\/05\/SL0_2834-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769245\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fot\u00f3: Sebesty\u00e9n L\u00e1szl\u00f3<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>A generat\u00edv MI automatiz\u00e1l mindent a strat\u00e9gi\u00e1t\u00f3l a kivitelez\u00e9sig. Mi lesz \u00edgy a h\u00fas-v\u00e9r, kreat\u00edv emberek val\u00f3di versenyel\u0151nye a j\u00f6v\u0151ben?<\/strong><\/p>\n<p>Az egyik legfontosabb t\u00e9nyez\u0151 az emberi kapcsolat, az emberek ugyanis emberekkel akarnak dolgozni. Ha az \u00fcgyf\u00e9l MI lenne, az persze m\u00e1s helyzet, \u0151 val\u00f3sz\u00edn\u0171leg sz\u00edvesebben dolgozna egy m\u00e1sik MI-vel.<\/p>\n<p>De honnan ered val\u00f3j\u00e1ban a kreativit\u00e1s? Ahogy az emlegetett Rick Rubin is mondja, a t\u00f6rt\u00e9nelem sor\u00e1n gyakran el\u0151fordult, hogy ugyanaz az \u00f6tlet a vil\u00e1g k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 pontjain, egym\u00e1st\u00f3l f\u00fcggetlen\u00fcl bukkant fel. Darwin evol\u00faci\u00f3s elm\u00e9let\u00e9t is szinte ugyanakkor \u00edrta le valaki m\u00e1s is. Szerintem a kreativit\u00e1s pontosan ilyen: olyasvalami, amivel mi, emberek rendelkez\u00fcnk. K\u00e9pesek vagyunk megragadni a korszellemet, \u00e9s valami \u00fajat form\u00e1lni bel\u0151le.<\/p>\n<p>Volt az a k\u00eds\u00e9rlet, amikor egy MI-t csak az 1930-as \u00e9vekig tan\u00edtottak be, majd megk\u00e9rdezt\u00e9k t\u0151le, mit hoz a j\u00f6v\u0151. Azt felelte: \u201eNem lesznek t\u00f6bb\u00e9 h\u00e1bor\u00fak, \u00e9s vasutakkal h\u00e1l\u00f3zzuk be a vil\u00e1got.\u201d Fogalma sem volt a m\u00e1sodik vil\u00e1gh\u00e1bor\u00far\u00f3l vagy a rep\u00fcl\u00e9sr\u0151l.<\/p>\n<p>Ezzel szemben az emberi elme k\u00e9pes makacs, s\u0151t, a sz\u00f3 nemes \u00e9rtelm\u00e9ben ostoba is lenni: \u201eNem \u00e9rdekel, akkor is \u00e9n akarok lenni az els\u0151 a Holdon!\u201d A kreat\u00edv zsenik k\u00e9pesek hib\u00e1zni is, de a c\u00e9gek val\u00f3j\u00e1ban pontosan ezt akarj\u00e1k megvenni: az emberi faktort.<\/p>\n<p><strong>Szerinted az eredetis\u00e9g m\u00e9g \u00e9rtelmes c\u00e9l a rekl\u00e1miparban?<\/strong><\/p>\n<p>Az ipar\u00e1g egyre unalmasabb ir\u00e1nyba tart. Min\u00e9l t\u00f6bb a lusta remix, ann\u00e1l generikusabb lesz minden. Senki nem mer szembemenni az \u00e1rral.<\/p>\n<p>Nemr\u00e9g j\u00f6tt ki Gener8ion \u00e9s Yung Lean <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=x6_mbnsh6VU\">vide\u00f3klipje<\/a> (a <em>Storm \u2013 a szerk.), <\/em>ut\u00f3bbi egy iskolai bullyt j\u00e1tszik, mik\u00f6zben t\u00e1ncol. Kellemetlen, \u00e9les, nem tudod, szeresd-e. Az MI sosem csin\u00e1lna ilyet, mert azt mondan\u00e1: \u201eNe b\u00e1ntson m\u00e1sokat, az nem sz\u00e9p dolog.\u201d \u00c9s ezzel unalmass\u00e1 v\u00e1lna.<\/p>\n<p><strong>Egyet\u00e9rtesz azzal, hogy a kreat\u00edv \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek ma m\u00e1r ink\u00e1bb a kult\u00fara \u00e9rtelmez\u0151i, akik \u00e1tnavig\u00e1lnak minket a rendszeren?<\/strong><\/p>\n<p>Pr\u00f3b\u00e1lnak minket azz\u00e1 tenni, de szerintem nem vagyunk benne t\u00fal j\u00f3k, mert nem igaz\u00e1n hisz\u00fcnk benne. Azt mondj\u00e1k, a Z gener\u00e1ci\u00f3 annyira m\u00e1s, de ha visszan\u00e9zed a millenni\u00e1lokat 18 \u00e9vesen, alig van k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g. Ezek a trendriportok ink\u00e1bb eladhat\u00f3 term\u00e9kek. Mi csak olyasmit akarunk l\u00e9trehozni, ami relev\u00e1ns \u00e9s sz\u00f3rakoztat\u00f3.<\/p>\n<p><strong>Te is tudod, hogy sokkal k\u00f6nnyebb becsomagolva eladni ilyen kifejez\u00e9seket a m\u00e1rkaoldalnak, hogy meg\u00e9rts\u00e9k a trendeket \u2013 \u0151k pedig ezut\u00e1n k\u00f6nnyebben el tudj\u00e1k magyar\u00e1zni a p\u00e9nz\u00fcgyeseknek is.<\/strong><\/p>\n<p>Pontosan, ez is ugyanannak a j\u00e1t\u00e9knak a r\u00e9sze. Mi is benne vagyunk, teljesen mindegy, hogyan csin\u00e1ljuk, k\u00e9nytelenek vagyunk a r\u00e9szesei maradni. Olyan az eg\u00e9sz, mint egy rossz film.<\/p>\n<p><strong>Ugyancsak r\u00e9sze a j\u00e1t\u00e9knak a politika is. N\u00e1lunk nemr\u00e9g v\u00e1laszt\u00e1sok voltak. A politikai kommunik\u00e1ci\u00f3 \u2013 f\u0151leg tal\u00e1n az autokratikus berendezked\u00e9sekben \u2013 egyre t\u00f6bb eszk\u00f6zt k\u00f6lcs\u00f6n\u00f6z a kereskedelmi brandingb\u0151l, az \u00e9rzelmi storytellingt\u0151l az identit\u00e1s\u00e9p\u00edt\u00e9sig. Ma m\u00e1r a politikai \u00e9s a v\u00e1llalati marketing ugyanaz a modell?<\/strong><\/p>\n<p>Szerintem mindig is az volt. A m\u00e1sodik vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fas propaganda is remek PR volt, ugyanazt a filmes eszk\u00f6zt\u00e1rat \u00e9s t\u00f6rt\u00e9netmes\u00e9l\u00e9st haszn\u00e1lta. Csak rossz c\u00e9lokra.<\/p>\n<p><strong>Akkor csak ez\u00e9rt ragadhatta meg a figyelmemet a p\u00e1rhuzam: mert a \u2013 Trumpt\u00f3l k\u00f6lcs\u00f6nz\u00f6tt \u2013 orb\u00e1ni kommunik\u00e1ci\u00f3 is rossz c\u00e9lt szolg\u00e1lt.<\/strong><\/p>\n<p>Donald Trump a vil\u00e1g legnagyobb influenszere. Ezt haszn\u00e1lja, hogy v\u00e1laszt\u00e1sokat nyerjen, \u00e9s akkor is, amikor eltereli a figyelmet a fontos dolgokr\u00f3l, ak\u00e1r az Epstein-akt\u00e1kr\u00f3l. De ez most kezd vissza\u00fctni. Ez nem hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa strat\u00e9gia. Egy darabig elmentek ezen a vonaton, de az emberek r\u00e1j\u00f6nnek, hogy nincs m\u00f6g\u00f6tte tartalom. Ha egyszer elbuknak, ezt az utat nem lehet megism\u00e9telni.<\/p>\n<p><strong>Itt vagyunk a Mom\u00e9n, ahol nagy vit\u00e1k voltak az akad\u00e9miai f\u00fcggetlens\u00e9gr\u0151l \u00e9s a politikai befoly\u00e1sr\u00f3l. Val\u00f3j\u00e1ban \u00e9vekig egy korm\u00e1nyk\u00f6zeli kurat\u00f3rium \u00e1llt a fenntart\u00f3 alap\u00edtv\u00e1ny felett.<\/strong><\/p>\n<p>T\u00e9nyleg?<\/p>\n<p><strong>Tavaly kisebb hallgat\u00f3i <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/tarsadalom\/mome-front-rektor\/\"><strong>forradalom<\/strong><\/a><strong> is zajlott, miut\u00e1n a kurat\u00f3rium nem az egyetem szen\u00e1tusa \u00e1ltal javasolt rektort \u00e9s int\u00e9zetvezet\u0151ket akarta kinevezni. A kurat\u00f3rium a hetekben \u2013 a v\u00e1laszt\u00e1sok ut\u00e1n \u2013 <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/hirek\/indokolt-es-idoszeru-valtoztatasok-ket-es-fel-hettel-a-valasztasok-utan-onkent-mondtak-le-bng-ek-az-egyetemi-modellvaltas-zaszloshajojanak-elerol\/\"><strong>lemondott<\/strong><\/a><strong>, de a k\u00e9rd\u00e9sem \u00e1ltal\u00e1nosabb: szerinted egy kreat\u00edv int\u00e9zm\u00e9ny tud-e k\u00eds\u00e9rletez\u0151 maradni egy olyan k\u00f6rnyezetben, ahol ilyen er\u0151s k\u00fcls\u0151, politikai \u00e9rdekek vannak jelen?<\/strong><\/p>\n<p>Nos, erre a Mome a legjobb p\u00e9lda. Van ebben valami sorsszer\u0171:<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Orb\u00e1n p\u00e9nz\u00e9b\u0151l l\u00e9trehoztak egy ilyen leny\u0171g\u00f6z\u0151 helyet, mert azt hitt\u00e9k, hogy majd mutogathatj\u00e1k, hogy \u201en\u00e9zz\u00e9tek, n\u00e1lunk ilyen k\u00fcl\u00f6nleges dolgok t\u00f6rt\u00e9nnek\u201d, \u00e9s PR-eszk\u00f6zk\u00e9nt haszn\u00e1lhatj\u00e1k az eg\u00e9szet. De v\u00e9g\u00fcl az eg\u00e9sz a vissz\u00e1j\u00e1ra s\u00fclt el, mert az itt tanul\u00f3 emberek forradalmat csin\u00e1ltak.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\">\n<div class=\"photo-credit-wrapper\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.hu\/uploads\/2026\/05\/SL0_2709-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769234\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fot\u00f3: Sebesty\u00e9n L\u00e1szl\u00f3<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>A r\u00e9gi\u00f3nkban igen nagy a bizalmatlans\u00e1g az int\u00e9zm\u00e9nyekkel, a c\u00e9gekkel, a korm\u00e1nnyal \u00e9s a m\u00e9di\u00e1val szemben \u2013 h\u00e1t m\u00e9g az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3kkal, sajnos a szabadon dolgoz\u00f3 koll\u00e9g\u00e1kkal is. Lehet ilyenkor m\u00e9g bizalmat \u00e9p\u00edteni m\u00e1rk\u00e1z\u00e1ssal, vagy a t\u00e1rsadalom m\u00e1r immunis erre?<\/strong><\/p>\n<p>Ha a branding j\u00f3 \u00e9s hiteles, akkor az szuperer\u0151s tud lenni. Soha nem lesz\u00fcnk immunisak a t\u00f6rt\u00e9netekre, mert emberek vagyunk. Az eg\u00e9sz t\u00f6rt\u00e9nelm\u00fcnk \u2013 a t\u00f6bb ezer isten, akit kital\u00e1ltunk, a szent k\u00f6nyvek \u2013 mind-mind storytelling. A t\u00f6rt\u00e9neteken kereszt\u00fcl tanulunk.<\/p>\n<p><strong>Magyarorsz\u00e1gon a politikai kommunik\u00e1ci\u00f3 hossz\u00fa \u00e9vek \u00f3ta rendk\u00edv\u00fcl l\u00e1that\u00f3 a k\u00f6ztereken \u00e9s az online t\u00e9rben. Most megk\u00f6nnyebb\u00fcl\u00e9st jelent, hogy Orb\u00e1n buk\u00e1sa ut\u00e1n szinte az \u00f6sszes fizetett propaganda elt\u0171nt. Sv\u00e9dorsz\u00e1gb\u00f3l \u00e9rkezel, ahol a k\u00f6zkommunik\u00e1ci\u00f3 kult\u00far\u00e1ja tal\u00e1n gy\u00f6keresen m\u00e1s, mint itthon. Mi a legink\u00e1bb mellbev\u00e1g\u00f3 sz\u00e1modra az olyan t\u00e1rsadalmakban, ahol a branding \u00e9s a politika ennyire \u00f6sszefon\u00f3dik?<\/strong><\/p>\n<p>Azt kell mondanom, hogy Sv\u00e9dorsz\u00e1g is rossz ir\u00e1nyba tart: egyre ink\u00e1bb a p\u00e1rtot vezet\u0151 szem\u00e9lyre f\u00f3kusz\u00e1lunk, nem pedig az \u00e9rt\u00e9kekre. A p\u00e1rtok is ink\u00e1bb egym\u00e1st vezetik f\u00e9lre. Ahelyett, hogy a saj\u00e1t \u00e9rt\u00e9keikkel t\u00f6r\u0151dn\u00e9nek, csak az \u00e9rdekli \u0151ket, hogy van-e hatalmuk. Mindent megtesznek a hatalom\u00e9rt, \u00e9s ezt \u00fagy \u00e9rik el, hogy egy szem\u00e9lyes m\u00e1rk\u00e1t \u00e9p\u00edtenek a p\u00e1rt eg\u00e9sze helyett.<\/p>\n<p>Ez m\u00e1r ott tart, hogy az emberek elkezdenek m\u00e1s p\u00e1rtokra szavazni, mert azt mondj\u00e1k: ez m\u00e1r nem az \u00e9n p\u00e1rtom, nem k\u00e9pviseli az \u00e9rt\u00e9keimet. De a p\u00e1rtok ezt nem fogj\u00e1k fel, beleragadtak a Trump-temp\u00f3ba \u2013 persze kisebb l\u00e9pt\u00e9kben \u2013, mi pedig csak n\u00e9zz\u00fck \u0151ket, \u00e9s azt l\u00e1tjuk, hogy ezek b\u00e1buk, \u00e9s nem a val\u00f3di \u00e9rt\u00e9kekr\u0151l besz\u00e9lnek.<\/p>\n<p>B\u00e1r a k\u00f6ztereinket szerencs\u00e9re m\u00e9g nem \u00e1rasztott\u00e1k el ezek az \u00fczenetek, \u00fagy l\u00e1tom, Sv\u00e9dorsz\u00e1g \u00f6sszess\u00e9g\u00e9ben egy egyre ink\u00e1bb amerikaniz\u00e1l\u00f3d\u00f3 v\u00e1laszt\u00e1si modell fel\u00e9 halad. Ez nem pozit\u00edv ir\u00e1ny, mert az emberek nagy r\u00e9sze nem l\u00e1t \u00e1t a szit\u00e1n: olyan valakire szavaznak, akit j\u00f3nak \u00e9s megb\u00edzhat\u00f3nak gondolnak, de ez a bizalom sokszor a semmin alapul.<\/p>\n<p><strong>Egy ilyen vil\u00e1gban mit gondolsz a <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/uzlet\/a-kozossegi-media-60-legmeghatarozobb-magyar-arca-tronfosztas-az-elen\/\"><strong>politikai influenszerek<\/strong><\/a><strong> szerep\u00e9r\u0151l \u00e9s felel\u0151ss\u00e9g\u00e9r\u0151l a t\u00e9nyleges politikusokkal szemben?<\/strong><\/p>\n<p>Rendk\u00edv\u00fcl fontos k\u00e9rd\u00e9s. \u00dagy gondolom, hogy mindenki, aki k\u00f6zszerepl\u0151v\u00e9 v\u00e1lik \u2013 f\u00fcggetlen\u00fcl att\u00f3l, hogy ezt v\u00e1lasztotta-e vagy sem \u2013, felel\u0151ss\u00e9ggel tartozik az\u00e9rt, hogy p\u00e9ldak\u00e9p legyen.<\/p>\n<p>Ha valaki nem akar p\u00e9ldak\u00e9p lenni, az is rendben van, el is lehet b\u00fajni, \u00e9s soha t\u00f6bb\u00e9 nem kell a nyilv\u00e1noss\u00e1g el\u00e9 \u00e1llnia. De ha nem \u00edgy tesz, az bizony felel\u0151ss\u00e9ggel j\u00e1r, mert van egyfajta k\u00e9pess\u00e9ge \u00e9s hatalma arra, hogy hat\u00e1ssal legyen m\u00e1sokra.<\/p>\n<p>Ha valakinek hatalma van az emberek felett, az egy\u00fctt j\u00e1r az emberi jogok, az egyenl\u0151s\u00e9g \u00e9s m\u00e1s alapvet\u0151 \u00e9rt\u00e9kek ir\u00e1nti felel\u0151ss\u00e9ggel. \u00dagy l\u00e1tom, ez a felel\u0151ss\u00e9g megker\u00fclhetetlen.<\/p>\n<p><strong>Magyarorsz\u00e1gon a hirdet\u00e9si piacot hossz\u00fa ideig egy <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/uzlet\/a-kek-plakatok-milliardossa-tettek-most-mindenrol-lemond-balasy-gyula\/\"><strong>korm\u00e1nyk\u00f6zeli \u00f6kosziszt\u00e9ma<\/strong><\/a><strong> hat\u00e1rozta meg, ahol a piaci \u00f6sszbev\u00e9tel \u00e9s profit <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/penz\/mutatjuk-mit-jelent-az-hogy-balasy-cegei-uraltak-a-kommunikacios-piacot\/\"><strong>jelent\u0151s r\u00e9sze<\/strong><\/a><strong> egyetlen kulcsszerepl\u0151, Bal\u00e1sy Gyula propagandamilli\u00e1rdos tulajdon\u00e1ban <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/uzlet\/peldatlan-penzboseg-mellett-nulla-valos-ertek-igy-epul-fel-balasy-gyula-vagyona\/\"><strong>\u00f6sszpontosult<\/strong><\/a><strong>. \u0150 \u00e9pp a hetekben kapitul\u00e1lt, \u00e9s aj\u00e1nlotta fel c\u00e9geit az \u00e1llamnak \u2013 a c\u00e9geket, amelyek kapcs\u00e1n egy\u00e9bk\u00e9nt h\u0171tlen kezel\u00e9s \u00e9s p\u00e9nzmos\u00e1s v\u00e1dj\u00e1val ind\u00edtott a rend\u0151rs\u00e9g <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/hirek\/balasy-rendorseg\/\"><strong>nyomoz\u00e1st<\/strong><\/a><strong> ismeretlen tettes ellen. Mit tesz egy kreat\u00edv piaccal az, ha a meg\u00e9lhet\u00e9s ink\u00e1bb f\u00fcgg a politikai be\u00e1gyazotts\u00e1gt\u00f3l, mint az er\u0151s \u00f6tletekt\u0151l \u00e9s a t\u00e1rsadalomra gyakorolt hat\u00e1st\u00f3l?<\/strong><\/p>\n<p>Nem a szab\u00e1lyok szerint j\u00e1tszottak, \u00e9s ez egyszer\u0171en tisztess\u00e9gtelen. Ez nem egy m\u0171k\u00f6d\u0151k\u00e9pes rendszer. Ez olyan, mintha egyetlen futballcsapat kapn\u00e1 meg az \u00f6sszes p\u00e9nzt, a liga \u00f6sszes t\u00f6bbi csapata pedig semmit. Nyilv\u00e1nval\u00f3, hogy az a csapat mindig nyerni fog, de ez m\u00e1r nem verseny.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Csaltak, ez korrupci\u00f3, egyszer\u0171en meg kell szabadulni t\u0151le. Ez k\u00e9pes meg\u00f6lni az eg\u00e9sz ipar\u00e1gat. Rengeteg magyar \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g sz\u0171nt meg emiatt, ami borzaszt\u00f3. Szerintem err\u0151l besz\u00e9lni kell a magyar szakm\u00e1ban.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Azok az emberek, akik ennek r\u00e9szei voltak, akik elfogadt\u00e1k, hogy ez \u00edgy m\u0171k\u00f6dik, valahol szint\u00e9n b\u0171n\u00f6s\u00f6k. Mert p\u00e9nzt fogadsz el, mondv\u00e1n, \u201eitt \u00edgy mennek a dolgok\u201d, de k\u00f6zben pontosan tudod, hogy ez rossz. Ha kiveszed a r\u00e9szed egy korrupt rendszerb\u0151l, magad is b\u0171nr\u00e9szes vagy.<\/p>\n<p><strong>Mit gondolsz, ennyi trauma ut\u00e1n hogyan \u00e9p\u00edtheti \u00fajj\u00e1 mag\u00e1t a szabad rekl\u00e1mpiac? Nemcsak \u00fczleti, hanem kreat\u00edv \u00e9s kultur\u00e1lis \u00e9rtelemben is?<\/strong><\/p>\n<p>El\u0151sz\u00f6r is, szerintem a felel\u0151s\u00f6knek valamif\u00e9le elsz\u00e1moltat\u00e1ssal kell szemben\u00e9zni\u00fck, hogy az igazs\u00e1g\u00e9rzet ne s\u00e9r\u00fclj\u00f6n.<\/p>\n<p>M\u00e1sodszor, sz\u00fcks\u00e9g lenne az ipar\u00e1gon bel\u00fcl egyfajta demokratikus test\u00fcletre, amely eld\u00f6nti, hogyan form\u00e1lj\u00e1k k\u00f6z\u00f6sen a szakma j\u00f6v\u0151j\u00e9t, \u00e9s amely fel\u00e1ll\u00edt egy keretrendszert is, hogy \u201emostant\u00f3l \u00edgy fogjuk csin\u00e1lni, \u00e9s ezek lesznek a szab\u00e1lyok\u201d.<\/p>\n<p>Olyan strukt\u00fara kell, amely nyitott a v\u00e1ltoz\u00e1sra \u2013 hiszen semmi sem lehet t\u00f6k\u00e9letes \u2013, \u00e9s amelyhez minden \u00e9vben \u00f6ssze\u00fclnek \u00e9s finom\u00edtanak rajta. Szerintem ez j\u00e1rhat\u00f3 \u00fat lenne.<\/p>\n<p><strong>Mit gondolsz azoknak a piaci m\u00e1rk\u00e1knak a felel\u0151ss\u00e9g\u00e9r\u0151l, amelyek az eml\u00edtett korm\u00e1nyk\u00f6zeli \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gekkel <\/strong><a href=\"https:\/\/www.forbes.hu\/uzlet\/nem-allami-tulajdonu-ugynokseggel-folytatjuk-ket-marka-is-elhagyja-balasy-gyula-allamnak-felajanlott-reklamcegeit\/\"><strong>dolgoztak?<\/strong><\/a><strong> Sokszor tal\u00e1n az\u00e9rt, mert az \u00e1llami bev\u00e9telek miatt piaci \u00e1r alatt ny\u00fajthattak nekik professzion\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1st, de ez az \u00e9n felt\u00e9telez\u00e9sem.<\/strong><\/p>\n<p>Ez nagyon \u00e9rdekes felvet\u00e9s. K\u00e9rd\u00e9s, hogy ezeknek a m\u00e1rk\u00e1knak engedt\u00e9k-e, hogy b\u00e1rmilyen m\u00e1s \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9get v\u00e1lasszanak, vagy k\u00f6telez\u0151 volt vel\u00fck dolgozniuk.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00dagy \u00e9rtem, ha volt v\u00e1laszt\u00e1suk, akkor egy\u00e9rtelm\u0171 a felel\u0151ss\u00e9g\u00fck, de ha nem volt v\u00e1laszt\u00e1suk, akkor nehezebb kimondani, hogy felel\u0151sek-e vagy sem.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Szerintem is ez a f\u0151 k\u00e9rd\u00e9s, ezt kellene kivizsg\u00e1lni.<\/strong> <strong>Mindent \u00f6sszevetve, mit gondolsz, mi tett k\u00e9pess\u00e9 arra, hogy a vil\u00e1g egyik vezet\u0151 kreat\u00edv \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g\u00e9nek alap\u00edt\u00f3ja \u00e9s vezet\u0151je legy\u00e9l?<\/strong><\/p>\n<p>Hogy \u00f6nmagam vagyok. Erik \u00e9s \u00e9n egyszer\u0171en magunkat adjuk, \u00e9s ezt senki m\u00e1s nem tudn\u00e1 ut\u00e1nam csin\u00e1lni. Szerintem az \u00f6nismeret \u00e9s az \u00f6nbizalom mindkett\u0151nk sz\u00e1m\u00e1ra alapvet\u0151. Ez sokkal fontosabb, mint a konkr\u00e9t szakmai skillek, hogy mondjuk valaki j\u00f3l tervez vagy rendez. Igen, ezek is fontosak, de minden abb\u00f3l fakad, hogy magabiztosak vagyunk abban, kik is vagyunk val\u00f3j\u00e1ban.<\/p>\n<p>J\u00e1runk ter\u00e1pi\u00e1ra, foglalkozunk magunkkal, szerintem ez a legfontosabb ahhoz, hogy j\u00f3 munk\u00e1t v\u00e9gezhess. Ha nem ismered magad, a traum\u00e1idat, a m\u00faltadat, akkor sokkal nehezebb maradand\u00f3t alkotni, mert minden stresszesebb\u00e9 v\u00e1lik, nagyobb a nyom\u00e1s, \u00e9s minden konfliktus sokkal f\u00e1jdalmasabb lesz.<\/p>\n<p><strong>\u00c9s ahhoz mi kell, hogy az ember magabiztosnak \u00e9rezze mag\u00e1t?<\/strong><\/p>\n<p>Nemcsak az \u00f6nismeret, hanem hogy t\u00e9nyleg pr\u00f3b\u00e1ld megtanulni, ki is vagy te. Ha valaki m\u00e1s akarsz lenni, az mindig iszony\u00fa neh\u00e9z lesz, \u00e9s a k\u00fcls\u0151 szeml\u00e9l\u0151nek is \u00e1tj\u00f6n, hogy g\u00f6rcs\u00f6sen pr\u00f3b\u00e1lkozol.<\/p>\n<p><strong>De a munk\u00e1d l\u00e9nyege valahol m\u00e9gis az, hogy m\u00e1sok b\u0151r\u00e9be \u00e9s m\u00e1rkaarculat\u00e1ba b\u00fajj, nem?<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e9zd, kifizetnek, hogy elv\u00e9gezzem a munk\u00e1t, ez igaz. De bizonyos \u00e9rtelemben gyakran terapeut\u00e1i is vagyunk az \u00fcgyfeleinknek.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Az\u00e9rt is fizetnek nek\u00fcnk, hogy seg\u00edts\u00fcnk nekik megtartani az \u00e1ll\u00e1sukat, mert nem akarj\u00e1k, hogy kir\u00fagj\u00e1k \u0151ket.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Sz\u00f3val a mi feladatunk az is, hogy besz\u00e9lj\u00fcnk vel\u00fck, biztons\u00e1g\u00e9rzetet adjunk nekik, hogy l\u00e1ss\u00e1k, a b\u00fcdzs\u00e9t j\u00f3l haszn\u00e1ljuk fel, el fogjuk \u00e9rni a c\u00e9lokat, t\u00e1rgyalunk a f\u0151n\u00f6keikkel \u00e9s a csapataikkal. Rengeteg a pszichol\u00f3gia az \u00fcgyf\u00e9lkapcsolatokban. Nem csup\u00e1n egy v\u00e9geredm\u00e9nyt vesznek t\u0151l\u00fcnk, hanem egy folyamatot, bizalmat. Ami a felsz\u00ednen szimpla m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9snek l\u00e1tszik, az val\u00f3j\u00e1ban valami eg\u00e9szen m\u00e1s. Ez\u00e9rt tudunk hossz\u00fa t\u00e1von egy\u00fctt dolgozni az \u00fcgyfelekkel.<\/p>\n<p><strong>Hogy \u00e9rzed, a v\u00e9g\u00e9re ellens\u00e9gek lett\u00fcnk?<\/strong><\/p>\n<p>Egy\u00e1ltal\u00e1n nem.<\/p>\n<p><strong>\u00c9s ez j\u00f3? Nem azt jelenti, hogy nem voltak el\u00e9g j\u00f3k a k\u00e9rd\u00e9seim?<\/strong><\/p>\n<p>Dehogyis, csak azt jelenti, hogy nem vagy konzervat\u00edv.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Egy konzervat\u00edv \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3val sokkal nehezebb lett volna.<\/p>\n<\/blockquote>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\">\n<div class=\"photo-credit-wrapper\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.hu\/uploads\/2026\/05\/SL0_2698-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769237\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fot\u00f3: Sebesty\u00e9n L\u00e1szl\u00f3<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"premium-blocker premium-blocker--hu\" data-needed=\"authenticated\" data-current='[\"free\"]'>\n<div data-needed=\"authenticated\"><\/div>\n<\/div>\n<p>\t\t<!-- No email blocks found --><\/p>\n<p>The post <a href=\"https:\/\/forbes.hu\/interju\/egy-sved-reklamzseni-jotanacsai-a-balasy-utani-reklampiacnak-ezeknek-a-markaknak-volt-valasztasuk-vagy-kotelezo-volt-vele-dolgozniuk\/\">Egy sv\u00e9d rekl\u00e1mzseni j\u00f3tan\u00e1csai a Bal\u00e1sy ut\u00e1ni rekl\u00e1mpiacnak: \u201eEzeknek a m\u00e1rk\u00e1knak volt v\u00e1laszt\u00e1suk, vagy k\u00f6telez\u0151 volt vele dolgozniuk?\u201d<\/a> appeared first on <a href=\"https:\/\/forbes.hu\/\">Forbes.hu<\/a>.<\/p><div id=\"friss-3951060683\" class=\"friss-etarget-cikk-vege friss-entity-placement\"><script type=\"text\/javascript\" id=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\">function etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b(){var e=\"etargetPostload7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",t=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",o=document.getElementById(e);if(o){for(var n=o.offsetTop,d=o.offsetLeft,r=o.offsetWidth,a=o.offsetHeight;o.offsetParent;)o=o.offsetParent,n+=o.offsetTop,d+=o.offsetLeft;var i=(n<=window.pageYOffset+window.innerHeight&&d<window.pageXOffset+window.innerWidth&&n+a>window.pageYOffset&&d+r>window.pageXOffset);if(i&&etargetAllowOtherCheck){allowed=!1;var c=document.createElement(\"script\");return c.src=\"\/\/hu.search.etargetnet.com\/generic\/uni.php?g=ref:58661,area:700x210\",void(document.getElementById(t)&&document.getElementById(e)&&(document.getElementById(t).parentNode.appendChild(c),document.getElementById(t).parentNode.removeChild(document.getElementById(t)),document.getElementById(e).parentNode.removeChild(document.getElementById(e)),document.removeEventListener(\"scroll\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.removeEventListener(\"resize\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.removeEventListener(\"DOMContentLoaded\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b)))}}}var etargetDivID=\"etargetPostload7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",etargetScriptID=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",etargetPostloadPoint=document.createElement(\"div\");etargetPostloadPoint.id=etargetDivID;var etargetCurScript=document.getElementById(etargetScriptID);etargetCurScript.parentNode.appendChild(etargetPostloadPoint),document.addEventListener(\"scroll\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.addEventListener(\"resize\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b);var etargetAllowOtherCheck=!0;if(typeof(\"forceRunPostload\")==\"string\"){etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b()}<\/script><\/div><div id=\"friss-2526211693\" class=\"friss-after-content friss-entity-placement\"><script type=\"text\/javascript\" id=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\">function etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b(){var e=\"etargetPostload7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",t=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",o=document.getElementById(e);if(o){for(var n=o.offsetTop,d=o.offsetLeft,r=o.offsetWidth,a=o.offsetHeight;o.offsetParent;)o=o.offsetParent,n+=o.offsetTop,d+=o.offsetLeft;var i=(n<=window.pageYOffset+window.innerHeight&&d<window.pageXOffset+window.innerWidth&&n+a>window.pageYOffset&&d+r>window.pageXOffset);if(i&&etargetAllowOtherCheck){allowed=!1;var c=document.createElement(\"script\");return c.src=\"\/\/hu.search.etargetnet.com\/generic\/uni.php?g=ref:58661,area:700x210\",void(document.getElementById(t)&&document.getElementById(e)&&(document.getElementById(t).parentNode.appendChild(c),document.getElementById(t).parentNode.removeChild(document.getElementById(t)),document.getElementById(e).parentNode.removeChild(document.getElementById(e)),document.removeEventListener(\"scroll\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.removeEventListener(\"resize\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.removeEventListener(\"DOMContentLoaded\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b)))}}}var etargetDivID=\"etargetPostload7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",etargetScriptID=\"etargetScript7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b\",etargetPostloadPoint=document.createElement(\"div\");etargetPostloadPoint.id=etargetDivID;var etargetCurScript=document.getElementById(etargetScriptID);etargetCurScript.parentNode.appendChild(etargetPostloadPoint),document.addEventListener(\"scroll\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.addEventListener(\"resize\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b),document.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b);var etargetAllowOtherCheck=!0;if(typeof(\"forceRunPostload\")==\"string\"){etargetPostloadFunction7a9b589f63cb072bef80df221f46a22b()}<\/script><\/div><div id=\"friss-1654836022\" class=\"friss-after-content_2 friss-entity-placement\" style=\"clear: both;\"><div class=\"wprss_ajax\" data-id=\"rss1d5ded829e\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/friss-hirek.hu\/wp-content\/plugins\/wp-rss-retriever\/inc\/imgs\/ajax-loader.gif\" alt=\"Loading RSS Feed\" width=\"16\" height=\"16\"><\/div><\/div><br style=\"clear: both; display: block; float: none;\"\/><div id=\"friss-2744424940\" class=\"friss-after-content_3 friss-entity-placement\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Pdnw4KiUWp0<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A sv\u00e9d rekl\u00e1mszakember, akinek m\u00e9g az amerikai vez\u00e9rigazgat\u00f3k is h\u00e1l\u00e1sak, mert fittyet h\u00e1ny az ideges\u00edt\u0151 \u00fcgyf\u00e9lk\u00e9r\u00e9sekre. Freddie \u00d6st \u00e9s csapata vil\u00e1gm\u00e1rk\u00e1k brandingj\u00e9n dolgozik, \u0151 pedig traumatikus gyerekkor\u00e1b\u00f3l mer\u00edt er\u0151t, \u00f6nbizalmat, valamint kreativit\u00e1st \u00e9s humort is \u2013 ezekre sz\u00fcks\u00e9g is lesz a mesters\u00e9ges intelligencia uralta, k\u00f6zhelyes j\u00f6v\u0151ben. Freddie az \u00e9l\u0151 bizony\u00edt\u00e9k, hogy a munka szabadd\u00e1 tesz, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-166885","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uzlet"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166885","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166885"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/166885\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166885"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=166885"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/friss-hirek.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=166885"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}