A közösségi média 60 legmeghatározóbb magyar arca: trónfosztás az élen

Meghalt az influenszerlista, éljen az influenszerlista! Újragondolva, korszerűsítve, átkeresztelve, de a cél ugyanaz: a Forbes Top Creators listán megmutatjuk a hazai tartalomgyártói piac húsz éllovasát, és még annál is többet. A digitális tér hatvan meghatározó magyar szereplője, akik énmárkájukat valós üzleti sikerré tudták kovácsolni – már az első helyen is drámai fordulattal.

A magyar influenszerpiac meghatározó szereplői: hűséges követőtáboruk véleményét formálják, miközben bevételt hozó személyes tartalmaik mellett üzleti alapon termékeket és szolgáltatásokat is népszerűsítenek – akár nagy márkákét, akár sajátot.

Idén is a hazai közösségi média legnagyobb márkaértékű tartalomgyártóit vizsgáltuk, minden korábbinál kifinomultabb módszertannal. A klasszikus digitális tartalomgyártókon túl más kategóriákban is megnéztük, kik ma a közösségi média legmeghatározóbb magyar szereplői.

Így született meg a Forbes Top Creators, a fő lista mellett a 10–10 legértékesebb zenész, sportoló, véleményvezér és politikus rangsorával.

Forbes Top Creators: a Pamkutya és a TheVR harca

Ami az anyalistát illeti, májusi címlaposaink, Osbáth Márk és Norbert – vagyis a Pamkutya – három év dominanciának vetettek véget. A TheVR ennyi ideig vezette az elődlistát, A legértékesebb magyar influenszerek rangsorát, idén azonban trónfosztókra találtak. A Pamkutya első helyéhez nagyban hozzájárult, hogy véghez vitték a magyar zeneipar egyik legnagyobb teljesítményét: hét koncerten több mint 113 ezer embert vonzottak az MVM Dome-ba, egy tető alá hozták a nosztalgiázó harmincasokat, a két órán át pogózó fiatalokat és az őket kísérő szülőket. Tavaly ők lettek az első magyar nyelvű YouTube-csatorna, amely elérte a másfél millió feliratkozót.

A Pamkutya címlapsztoriját, valamint a koncertek üzleti hátterét a májusi Forbes magazin Social mellékletében írtuk meg.

Az ezüstérmes TheVR – Fábián István és Komzsik János – végtelen videójátékozással indult, mára azonban példaértékű médiabirodalmat épített fel debreceni stúdiójából. Többfős csapattal dolgoznak, továbbra is jelentős energiát és munkaórát fektetnek a tartalmakba, miközben nézőiket is bevonják a döntésekbe. A McDonald’s velük alakította ki az egyik legszorosabb együttműködést a hazai influenszerpiacon: idén már nemcsak reklámfilmmel, hanem kifejezetten rájuk szabott szendvicsekkel futott közös kampányuk.

Őket követi a harmadik helyen a magyar TikTok legnagyobb követőtáborával rendelkező párosa, Vivi és Norbi, a negyedik a platform egyik legrégebbi arca, Whisper Ton, az ötödik pedig a Fókusz Stúdió és a Jólvanezígy mögött álló Nagy Ádám.

Social Power Rankings: T. Dannytől Magyar Péterig

A hírfolyamot nemcsak a hivatásos tartalomgyártók uralják, mások is igyekeznek maximalizálni a bevételüket, például azzal, hogy a pálya vagy a színpad mellett a platformokon is profin jelen vannak. De nem mindenki csak a pénzben méri a profitot, olyanok is akadnak, akik egyszerűen csak társadalmi elismerésre vágynak, mások pedig szavazatokra akarják váltani a lájkokat. Ma már természetes, hogy a nem elsősorban tartalomgyártásból élő szereplők is profi énmárkát építenek a közösségi médiában, így megmértük őket is – így alakult ki a négy közösségi erősorrendünk.

Az alkategóriák, a Social Power Rankingek élén

• a zenészeknél T. Danny áll – drogügye és visszatéréstörténete is uralta az online teret –,
• a sportolóknál a liverpooli legenda, Szoboszlai Dominik vezet,
• a véleményvezéreknél Pottyondy Edina volt a legerősebb a választási évben,
• míg a politikusoknál a leendő miniszterelnök, Magyar Péter dominálta a digitális nyilvánosságot.

Így készült

A fő lista összeállítása során 170 közösségimédia-csatornát, több tízmilliós összkövetőbázist és az internet legmélyebb bugyraiban született kommenteket vizsgáltuk meg, hogy jobban értsük, hogyan működik ma a kilencmilliárd forintos magyar influenszerpiac.

A költéseket nemcsak a volumen növekedése vagy az egyre szabályosabb #reklám-jelölések hajtják, hanem az emelkedő influenszergázsik is. A lista készítésekor a húszas élmezőnyben már alsó hangon is milliós összegekről hallottunk:

van, aki kétmillió forintot kér egy TikTok-videóért, három–ötmilliót egy YouTube-videóért, és akár húsz–harmincmillió forintra rúghat egy éves márkanagyköveti megállapodás.

Részletes leírásokért, adatokért, valamint a megújult módszertanunkért és szakmai zsűrink tagjaiért keresd a teljes Forbes Top Creators és Social Power Rankings listát a májusi Forbes magazinban vagy a Forbes.hu-n!

The post A közösségi média 60 legmeghatározóbb magyar arca: trónfosztás az élen appeared first on Forbes.hu.