Több mint egy éve nem kommunikál a közösségi médiában a Zord Drink, mennek is a találgatások, hogy mi történhetett Balogh Levente, a Szenktirályi Magyarország tulajdonosának és Pachert Balázs, a Balázs Kicks alapítójának közös üdítőjével. Most a Forbes.hu-nak elárulták, miért döntöttek a végelszámolás mellett.
Pachert Balázs 2023-ban sétált be az RTL Cápák között című üzleti műsorába, ahol ugyan visszautasította a befektetők ajánlatait, de így is megérte elmennie. Brandje, a Balázs Kicks ekkor vált országosan ismertté, aminek következtében egymást váltották a politikusok a cipőboltban. Magyar Péter, Gyurcsány Ferenc és Szijjártó Péter is úgy döntött, hogy odamegy felfrissíteni a ruhatárát.
Mára stabilan milliárd felett van a cég éves nettó árbevétele, legalábbis a 2024-es évre vonatkozó adatok alapján, az idei beszámolót még nem töltötte fel a Balazs Kicks Kft. Pachert másik cége viszont időben beszámolt a tavalyi évről, így már nem titok, hogy végelszámolás alá került a magyar milliárdossal közös vállalkozása.
Erről szól még a cikk:
- Mi inspirálta a Zord márkát?
- A Fidesz-kormány melyik minisztere posztolt az italról?
- Hogyan értékelik a tulajdonosok a közös munkát?
- Hány terméket értékesítettek összesen?
- Van-e még jövője a projektnek?
Veni, vidi, vici
Még az RTL műsorában ismerkedett meg a Balázs Kicks vezetője és Balogh Levente, a Szentkirályi Magyarország elnöke és tulajdonosa. Bár akkor nem kötöttek üzletet, később mégis közös vállalkozásba kezdtek. Úgy döntöttek, hogy megalkotják a KSI és Logan Paul által piacra dobott Prime italmárka magyar verzióját Zord néven, ami végül több nagy élelmiszerbolt polcára is felkerült.
A Zord-Drink Kft. üdítőitalok és ásványvizek gyártásával, valamint ital-nagykereskedelemmel és online kiskereskedelemmel foglalkozott. A színes palackokba töltött, prémium árkategóriás ital nagy marketinget kapott, még Nagy István korábbi agrárminiszter is a TikTokon biztatta követőit az üdítő fogyasztására.
2024-ben egy fő alkalmazottal 111,4 millió forint nettó árbevételt és 42,3 millió forint adózott eredményt ért el a cég, és 40 millió forint osztalék kifizetését hagyták jóvá, amely a két tulajdonosnak fejenként 20 millió forintot jelentett.
Tavaly töredékére csökkent az eladás, 24,8 millió forint nettó árbevételük lett és nem is fizettek osztalékot. Ezzel párhuzamosan a nagy pörgés után egyszer csak elhalkult a kommunikáció, a márka Instagram-oldalán tavaly júniusban posztoltak utoljára, akkor még az egyik ízesítést reklámozták. Az idei beszámolóból derült ki, hogy mi áll a csend mögött, végelszámolás alá került a cég. A dokumentumokat látva megkerestük a két tulajdonost, hogy megtudjuk, miért döntöttek a befejezés mellett.
Balogh Levente kérdésünkre elárulta, hogy a Zord-Drink Kft. egy projektcég volt, amely azért jött létre, hogy Pachert Balázzsal közösen megalkossanak egy promóciós terméket, a ZORD italt.
„A cég és a termék is egy teszt volt arra, amit évek óta tanítok: mennyire fontos a merchandising és az ahhoz kapcsolódó, jól megválasztott termék”
– részletezte válaszában a milliárdos, majd azzal folytatta, hogy szerinte mind a cég, mind a termék remekül vizsgázott. „A ZORD rövid idő alatt fantasztikus eredményeket ért el: prémium terméket kínáltunk prémium áron, és a piac visszaigazolta, hogy erre van kereslet. A Lidl-be történő bevezetéskor a nyitást követő egy órán belül elfogytak a termékek, majd a második feltöltés is ugyanilyen sikeres volt.”
A Szentkirályi-vezér úgy fogalmazott, hogy kezdettől fogva promóciós termékben gondolkodtak, nem hosszú távú forgalmazásban. A projekt egyik konkrét célja minimum 300 ezer darab termék értékesítése volt, amit sikeresen elértek. A Zord-Drink Kft. projektcégként erre a feladatra jött létre, így miután sikerült elérniük a kitűzött célt, a projektet lezárták, a céget pedig megszüntetik.
„Jöttünk, láttunk és győztünk! Bebizonyosodott, hogy jó marketinggel, megfelelő pozicionálással és egy prémium, értékes termékkel rövid idő alatt is komoly piaci sikert lehet elérni” – zárta magyarázatát.
Még bármi megtörténhet
Pachert Balázs is megerősítette, hogy egy pörgős, rövid projektnek szánták a terméket, részben azért is, mert egy magasabb árkategóriába esett az üdítőjük, de a fent elmondottakat annyival kiegészítette, hogy szerinte van még jövője a Zord márkának. Elmesélte, hogy eleinte gyorsan fogyott a termék, a Lidlben pár óra alatt több tízezer darabot értékesítettek a megjelenéskor, majd több ízt is piacra dobtak, amelyek szintén jól teljesítettek. „Én voltam a marketing része, ő pedig a szakma” – mondta a dinamikáról.
„Az üzleti modell része volt, hogy a prémium kategóriás termék elsősorban kipróbálásra ösztönzi a fogyasztókat, ezért a folyamatos, nagy volumenű újravásárlás természetesen korlátozottabb.”
Arra is kitért, hogy a termék PET-palackban készült, amelynek gyártása több százezer darabos mennyiségnél volt igazán gazdaságos. A tulajdonosok ugyanakkor tudatosan nem szerettek volna alumíniumcsomagolásra váltani, ezért a következő nagyobb gyártási kör elindítása helyett úgy döntöttek, hogy egyelőre lezárják a projekt jelenlegi szakaszát, ezért került végelszámolás alá a cég.
The post „Jöttünk, láttunk, győztünk” – ezért került végelszámolás alá két év után a sneakerkirály és a magyar milliárdos közös üdítőmárkája appeared first on Forbes.hu.
