Az Osbáth testvérek tizenhat éve vannak az élen egy napról-napra változó piacon. Zeneparódiák, ismeretterjesztő műsorok, fizikai termékek – bármihez is kezdtek, százezrek követték őket. Nevezték őket kínosnak és örök amatőrnek is, maratoni koncertsorozatukkal azonban megmutatták, képesek olyat létrehozni, amit senki más itthon. Nem árulnak zsákbamacskát arról, hogy állnak a tartalomgyártáshoz: a botrányokat kikerülve, a médiatér összes zaja ellenére, saját történetüket mesélve vitték a csúcsra a Pamkutyát.
„Nézegettem a YouTube-ot, láttam, sok az ember, de nincs kutya. Én kutya vagyok, ezért fogok csinálni videókat” – hallatszik Osbáth Márk hangalámondása első, 2010-ben készült videóján. Az enyhén sípoló, rázkódó felvételen az ekkor 14 éves Márk pulikutyáját, Pamacsot követi a kertben, az ő hangján megszólalva mutatja be lakhelyét, a kutyaházat. Nehéz elhinni, de erre a videóra olyan médiavállalkozás épült, amely
mára a magyar piac legnagyobb YouTube-csatornája. Világmárkákkal kötött szponzorációs szerződések, saját termékek, és a hazai zeneipar történelmének egyik legpáratlanabb teljesítménye mögött áll.
„A Pamkutya-csatorna kettőnk ismerkedése a világgal. A felnövéstörténetünk” – mondja Osbáth Norbi. Ő viselte éveken át a csatorna védjegyévé váló narancssárga Sherpa kabátot. A kabátos, napszemüveges Béla és Pista (utóbbi Márk alteregója) stúdiószobájuk különböző sarkaiból, köztük a rakáson álló koncertes mörcstermékekről néz vissza rám.
Kevesen mondhatják el magukról itthon, hogy több mint száz videóját nézték meg egymilliónál is többen. Ott voltak, amikor valódi munka lett a youtuberség, és akkor is, amikor a szó influenszerré változott. Kiépítették a magyar internet egyik legerősebb brandjét, amellyel tíz évvel aranykorszakuk után is képesek hétszer megtölteni a legnagyobb hazai beltéri koncertteret, az MVM Dome-ot.
A zeneipari szereplőktől is ritkán látott teljesítmény idén a Forbes megújult influenszerlistája, a Forbes Top Creators első helyére repítette a Pamkutyát.
Mindig el tudták engedni irányvonalukat, amikor az megfáradt, vagy nem érezték önazonosnak. Zeneparódiáik – melyek megtekintésben az akkori magyar popszcéna nagyjaival versenyeznek – esetében is így tettek, hiába járt ez azzal, hogy mára nem tudják hozni ugyanazokat a számokat. „Kimondhatjuk, hogy elengedtük a nézettségét. Olyan helyzetbe kerültünk, hogy tényleg azt csinálunk, ami szeretnénk” – mondja Márk.
Névtől és ruhától függetlenül egy dolog konstans maradt: kerülik a botrányokat, a kényes témákat. Csatornájukat mindig is a nyugalom szigeteként prezentálták, ahova nem ér el a politika keze. Erre a márkabiztonságra sok cég rákapott, pontosan tudják, mit várhatnak Márkéktól. Az elmúlt tizenhat év rendszerének végnapjait talán semmi sem mutatja jobban, hogy a választások előtt a srácok is kiálltak. Norbi gazdasági visszaesésről, gyűlöletkeltésről, országunk világbéli helyéről beszélt.
A hét MVM Dome rengeteg tényezőtől függött: a magyar internet ereje, jó helyzetfelismerés, nosztalgiából és fomo-ból építkezés. A recept azonban nem állt volna össze nélkülük.
A képernyő mögött ülő nézőket eddig csak ők tudták itthon ilyen szinten valódi vásárlőerővé alakítani.
Arról, hogy hogyan jutottak el tizenhat év tartalomgyártás után a kétmilliárdos buliig az Osbáth-testvérek, a Forbes májusi számában lehet olvasni. A magazinban a Pamkutya története mellett megtalálhatod a Forbes Top Creators listánkat, és betekintést nyerhetsz a koncertek üzleti hátterébe is. Keresd az újságot a standokon!
The post Kutyás videókból kétmilliárdos koncert: a Pamkutya maratoni útja az influenszerpiac csúcsára appeared first on Forbes.hu.
