A jelek szerint hamarabb elindulhat a TikTok Shop Magyarországon, mint gondolnánk. Az év legnagyobb dobása formálódik a hazai e-kereskedelemben – könnyen lehet, hogy a Temu csak az előétel volt.
Valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Iratkozz fel hírlevelünkre, a Forbes Checkoutra!
Szabó Milán, a The Deep Creative Collective nevű közösségimédia-ügynökség tulajdonos-ügyvezetője arról posztolt, hogy iparági pletykák szerint a hétfői osztrák és lengyel rajt mellett
Magyarországon is elindulhat a TikTok Shop – akár már a napokban.
Posztja alatt többen kommentelték, hogy náluk már meg is jelent az eladói regisztrációs lehetőség.
Milán elmondta nekem, hogy több ismerőstől és partnertől is úgy értesült: a lengyel indulásnál Magyarország is választható opcióként szerepelt, a beállításokban segítő TikTok-kontakt pedig több lengyel kereskedőcégnek is megerősítette, hogy előrébb hozhatják a magyar piac nyitását, és jó eséllyel már a héten sor kerülhet rá.
Az elmúlt napokban több hazai tartalomgyártó, köztük Husz Orsi is arról posztolt, hogy a feedjükben megjelentek a TikTok Shopra utaló jelek és ikonok, méghozzá magyar nyelven. Szabó Milán azt is kiszúrta, hogy a platformon létrejöhetett a TikTok Shop hivatalos magyar felhasználója is, bár a profil még üres.
A TikTok hivatalosan még nem kommunikált a magyar rajtról, szóval egyelőre soft launchról, lépcsőzetes bevezetésről beszélhetünk.
Hogy miért fontos ez az egész?
A TikTok piactér-szolgáltatása 2021-ben indult. Nincs semmi ördöngősség az üzleti modellben.
- Az alkalmazáson belül kattintható termékhirdetések jelennek meg videókban, élő közvetítésekben (Délkelet-Ázsiában ezek adják a forgalom egyharmadát!), illetve a dedikált Shop fülön. Persze külön is rá lehet keresni termékekre, vagy pedig célzottan a kereskedők termékbemutató aloldalán is körbenézhetünk.
- A felhasználók ugyanúgy a végtelen feedben görgetnek, csak az algoritmus olykor termékkel megspékelt tartalmakat is eléjük rak influenszerektől, kis vállalkozásoktól vagy világmárkáktól. A platform az eladások után jutalékot szed a kereskedőktől, emellett persze hirdetést és bizonyos piacokon fulfillment-szolgáltatást is kínál.
Ami igazán durva, hogy a folyamat alatt a felhasználó végig az appban marad.
Nincs külön Google-keresés vagy webshopra terelés – nem meglepő, hogy a TikTok Shop már havi több mint kétszázmillió felhasználóval bír Európában. Tavaly a TikTok Shop (meg persze az eredeti kínai verzió, a Douyin) lett a világ harmadik legnagyobb forgalmú e-kereskedője – az Amazon és a Temu anyacége, a Pinduoduo után.
Ha a magyart nem számítjuk, már tíz európai piacon elérhető a funkció. Legutóbb Ausztriában, Belgiumban, Hollandiában és Lengyelországban élesedett, itt helyi logisztikai és futárszolgáltatókkal is szerződtek. Kontinensszerte már több százezer vállalkozás csatlakozott a platformhoz, ebből több mint százezer az EU-ban, akik hamarosan egyetlen regisztrációval több uniós országban is értékesíthetnek (ahol a Shop elérhető).
„Az EU-n belüli szolgáltatás lehetővé teszi, hogy az eladók könnyedén lokalizálják a termékleírásokat, és közvetlenül más piacokra szállítsanak a TikTok Shop logisztikai partnerszolgáltatóin vagy jóváhagyott fuvarozókon keresztül” – írja a Sell Across Europe funkcióról a cég.
Így vált szép lassan páneurópai piactérré a TikTok Shop, a globális marketplace-piac egyik legdinamikusabban növekvő szereplője – mindezt a bolygó talán legaddiktívabb közösségimédia-platformján. Szóval újabb belföldi és cross-border eladási csatorna közeleg – a már meglévők mellé – a magyar e-kereskedők számára, amitől talán még a Temu is parázhat, akár felhasználó-, akár eladószerzési oldalról.
Ami biztos: erre minden e-kereskedelmi és marketingszakembernek fel kell készülnie, a vásárlói szokásoktól a hirdetési költésekig több ponton átrendezheti a magyar online piacot. Szabó Milán jól fogalmaz a posztjában:
„Ahogy a TikTok felrobbanásának idején, úgy most is fontos lesz, hogy a korai belépők és a tudatos stratégiával rendelkezők nagy lépéselőnyre tudjanak szert tenni.”
Hétfő este kérdéseket küldtem a TikToknak – idáig nem válaszoltak, de jelezték, hogy hamarosan reagálnak.
The post Úgy tűnik, a TikTok ledobja az atombombát a magyar e-kereskedelemre, ebbe a Temu is beleremeghet appeared first on Forbes.hu.
