Azok után, hogy megcsinálta a világ egyik legjobb tévéjét, a Sony szakít a termékcsaláddal. De mi történik pontosan és miért? Mi lesz a Sony tévékkel?
Óriási sokként hatott a Sony bejelentése, miszerint leválasztja a szórakoztatóelektronikai részleget a mára hatalmasra nőtt gigakonszernről, azaz befejezi a tévégyártást. Azt egy ideje már lehetett látni, hogy ez a szekció nem teljesít túl jól, hiszen gyakorlatilag gombokat termelt, mondjuk, a gaming szekcióhoz képest.
De ettől függetlenül tény, hogy a Sonyt a szórakoztatóelektronika – és azon belül elsősorban a televíziók – tették fel a térképre. Ezek révén ismerte meg a márkát a világ, és az is igaz, hogy bár az értékesítési adatok folyamatosan csökkentek, a vállalat minden évben le tudta tenni az asztalra a világ egyik legjobb tévéjét. Ezt jól mutatja például a számos díj, amelyet elnyert az évről évre megrendezett, hiteles, elismert és független King of TV versenyen.
Ráadásul a holding a jelentések szerint kirobbanóan jó anyagi helyzetben van, szóval szó sincs arról, hogy a túlélés érdekében kellene megválni a „családi ékszerektől”. Ennek a húzásnak ráadásul nem is volt semmilyen konkrét, a nyilvánosság számára ismert előzménye.
A Panasonicnál az aktuális elnök régóta nyilvánosan pedzeget egy hasonló lépést, de a Sony eddig következetesen tagadta az ilyen pletykákat. Ráadásul a közelmúltban azt jelentették be, hogy kiváló eredményeket értek el a friss RGB LED LCD eljárás fejlesztése terén, és készek az ilyen készülékeikkel legyalulni a világot idén.
Úgyhogy tényleg derült égből villámcsapásként érte a piacot a vállalat hivatalos közleménye.
Mi lesz most?
A dokumentumból ráadásul kiderül, hogy a lépést régóta eltervezték és készültek rá egy ideje. A tervek szerint ugyanis a feltörekvő kínai TCL és a Sony létrehoz egy közös vállalatot, amelybe belepakolják a komplett szórakoztatóelektronikai részleget.
Ebben a cégben 49 százalékos tulajdonrésszel bír majd a Sony, míg 51 százalékkal a TCL, tehát ez utóbbi akarata fog érvényesülni.
Ehhez hasonló konstrukciót már láthattunk a kínai cégtől: gyakorlatilag ugyanígy vették át anno a Thomson szórakoztatóelektronikai részlegét és tévé gyártását, amelynek a végén teljesen kivásárolták a francia holdingot.
Ha minden az elképzelések szerint történik, akkor 2026 márciusáig a felek tisztázzák az összes részletet, és hivatalossá teszik a szerződést. Az új vállalat pedig 2027. április 1-jén, azaz az aktuálisan induló üzleti év elején kezdené meg a működését.
Miért?
A hivatalos közlemény szerint a közös üzletbe a Sony viszi a technológiát és a szabadalmakat, míg a TCL biztosítja a logisztikai és infrastrukturális hátteret, illetve természetesen a működéshez szükséges tőkét.
Fotó: Szalai Péter // Forbes.hu
Ebből azért elég sok minden kiderül. Például az, hogy a kínai konszern hiába fordít rengeteg energiát, pénzt és időt K+F-központok létrehozására, bizonyos korlátokat továbbra sem képes megugrani. Jó eséllyel például nem tudnak megfelelő minőségű OLED televíziót gyártani. A Sony viszont már többször bizonyította, hogy ehhez megvan a megfelelő tudása.
Az OLED technológia pedig megkerülhetetlen a mai világban, főleg akkor, ha valaki a prémium kategóriában is meghatározó szereplővé szeretne válni. Az alacsonyan tartott árszint egy bizonyos szint felett önmagában már nem elég a sikerhez.
Eltűnik a Sony?
Még sok minden nem tiszta, ám a jelenlegi információk alapján úgy fest, hogy a Sony márkanév nem fog eltűnni. Az viszont jó kérdés, hogy milyen modelleket kínálnak majd e név alatt. Láttunk már arra példát, hogy az új tulajdonos a fejlett technológiákat és szabadalmakat a saját márkaneve alatt futó termékekbe építi be, a régi, patinás névből pedig egy alsó polcos brandet csinál. Hogy jelen esetben mi fog történni pontosan, az jó eséllyel legkorábban csak nagyjából egy év múlva derül ki.
Az mindenesetre már most biztos, hogy a TCL ezzel nagyot húzott.
A kínai vállalat jelenleg is a világ második legnagyobb tévégyártója, és így óriási lépést tehet annak érdekében, hogy még jobban megközelítse, vagy akár meg is előzze az első helyen tanyázó Samsungot.
Természetesen a hír nagyon rosszul érintheti a piac többi erős szereplőjét is. Az LG-t azért, mert így egy olyan kínai vetélytárs jön létre, amely már az OLED-területen is versenyképes, ahol jelenleg a legjobb képminőséget produkáló tévék találhatók. A Hisense-t pedig azért, mert így ők maradnak a „négy nagy” közül az egyedüliek, akik nem rendelkeznek versenyképes OLED televízióval.
Szalai Péter // Forbes.hu
Arról egyelőre nincs semmilyen konkrét információ, hogy a Sony vezetése pontosan miért döntött így. Ezzel mindenesetre egy óriási marketingkommunikációs fegyvert enged ki a kezéből, hiszen, ha egy vállalat el tudja magáról mondani, hogy képes letenni az asztalra a világverő televíziót, az hatalmas érték. Olyan, amiről sokan – például a már említett kínai cégek – csak álmodoznak.
Nem a tévégyártás döntötte volna romba a holdingot, így bőven benne van a pakliban, hogy valamilyen belső hatalmi harc vagy ellentét áll a háttérben. A kommentfalak és fórumok már most izzanak, és a hozzászólások alapján rengetegen csalódottak, sőt kifejezetten dühösek a Sonyra a tévégyártás kivezetése miatt. Egy korszak ezzel mindenesetre véget ér.
The post Atombomba a tévépiacon: egy nagy múltú szereplő befejezi! appeared first on Forbes.hu.
