Az Apple Vision Pro körül érezhetően elfogyott a lendület és iparági értesülések szerint az Apple gyártópartnere, a Luxshare már 2025 elején visszafogta, sőt egy időre le is állította a headset gyártását. Ezzel párhuzamosan a számok sem túl biztatóak. Míg a Vision Pro 2024-es rajtja során közel 390 ezer darab talált gazdára, a 2025-ös ünnepi időszakban mindössze nagyjából 45 ezer egységet szállítottak le világszerte, ami különösen fájó visszaesés egy ilyen prémium terméknél.
A problémák gyökere nem ismeretlen. A 3499 dolláros árcédula, a mindössze 13 országra korlátozott hivatalos forgalmazás, valamint a felhasználók által gyakran kritizált, elöl nehéz kialakítás és az akkumulátoros üzemidő mind hozzájárultak ahhoz, hogy a Vision Pro megmaradt szűk early adopter körökben. Ehhez társult az alkalmazáskínálat lassú bővülése, amely sokak szerint nem váltotta be a „spatial computing” ígéreteit. Beszédes jel, hogy a piackutatások alapján az Apple 2025-ben több mint 95 százalékkal vágta vissza a Vision Pro digitális hirdetési költéseit az olyan kulcspiacokon, mint az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság.
Mindeközben a versenytársak sem tétlenkednek. A VR-piacon a Meta Quest olcsóbb modelljei uralják a terepet, miközben maga a headset-szegmens is zsugorodik. Ez különösen nehéz helyzetbe hozza az Apple-t, amely egy új platformot próbál felépíteni akkor, amikor a kategória iránti lelkesedés összességében csökken. Az elemzők szerint ritka botlásról van szó egy olyan cégtől, amely az iPhone-nal szinte példátlan sikertörténetet írt. A háttérben ugyanakkor már látszik az irányváltás. Ellátási láncbeli pletykák és friss jelentések szerint az Apple egy olcsóbb Vision modell, valamint AI-alapú okosszemüvegek felé kacsintgat, hosszabb távon gondolkodva a „face computing” jövőjéről. Ebben az olvasatban a Vision Pro inkább egy drága, de tanulságos első lépés, afféle fejlesztői eszköz, amely megalapozhatja azt a terméket, amellyel az Apple végül tényleg széles tömegeket érhet el.
