A Temu minden korábbinál brutálisabban tarolta le a magyar internetet: úgy tűnik, az elmúlt időszakban majdnem minden második magyar felkereste az oldalt vagy használta azt!
Forbes Checkout
Valódi e-kereskedelmi tudás, hetente kézbesítve. Iratkozz fel Vaszkó Iván hírlevelére, a Forbes Checkoutra!
Megőrülsz: önbevallása szerint a Temunak már 4,2 millió a havi átlagos felhasználószáma Magyarországon – egy 9,5 milliós országban! Igaz, valószínűleg csak a fele az, aki ténylegesen vásárol is, de még ez is brutális adatnak számít.
Mégis hogyan?
Az Európai Unió digitális rendelete miatt a kínai filléres óriás üzemeltetőjének, a Whaleco Technology Limitednek – online óriásplatformként – kötelező félévente átláthatósági jelentést (sic!) publikálnia. Ebben szerepel többek között az AMAR, vagyis az average monthly active recipients, azaz az átlagos havi aktív felhasználók száma.
Kijött a friss jelentés a Temu tavalyi második félévéről, és tessék kapaszkodni:
Magyarországon fél év alatt 3,3 millióról 4,2 millió főre nőtt az AMAR.
Ha minden igaz, ez a legerősebb növekedési tempó az EU-ban (+27,3%), jóval az uniós átlag feletti.
- Az EU-ban 115,7 millióról 129,7 millióra nőtt hat hónap alatt az átlagos felhasználószám (+12,1%).
- Szlovákiában szintén nagyon erős a növekedés, mert 26,7%-os bővüléssel már átlagosan havi 1,9 millióan használják az oldalt.
- Az adatok alapján továbbra is Németország a Temu legnagyobb európai piaca, ahol a platform átlagosan havi 20,9 millió felhasználót vonzott (fél év alatt +8,3%), pedig a németeknél az Amazon dominál.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Fontos, hogy a 4,2 millió fő nem a vásárlók, hanem a felhasználók száma, tehát akik az oldalon járnak, használják azt, de nem feltétlenül rendelnek róla. A Temu hazai vásárlóbázisa a PwC Magyarország kutatása szerint 2025 végére 2,1 millió fő volt (2025 májusában még 1,6 millió).
Így is kimondható, hogy hatalmas tömeg böngészi vásárlás nélkül a Temut.
Képernyőidő és figyelemgazdaság mindenek felett, erről korábban a LinkedInemen is posztoltam.
A PwC 2025 végén 4,3 millió főre becsülte azok számát Magyarországon, akik online vásárolnak terméket, és 6,5 millióra az aktív (legalább heti rendszerességgel) internetezők bázisát. Ehhez viszonyítsuk a Temu 4,2 millió magyar felhasználóját.
Hogyan tovább?
Vajon van még feljebb (vagy inkább lejjebb)? Maradt még tere a többi szereplőnek? És az EU nyártól érvényes, 3 eurós vámja a kiscsomagos importra hoz-e majd változást,
vagy már későn kapcsoltak?
The post Temu-mánia a csúcson: az adatok szerint fél Magyarország rajta lóg, és lehet, innen már nincs visszaút appeared first on Forbes.hu.
