Öt hónapot kellett várni, de hivatalosan is szakított a Balásy Gyula-féle Lounge csoporttal a legnagyobb online szupermarket. A Kifli.hu szerint az ügynökségváltást nagyszabású kelet-magyarországi terjeszkedésükkel is összehangolták, a részletekről a Forbes.hu-nak beszéltek először.

„A Kifli Magyarországon olyan ügynökséggel folytatja PR- és kommunikációs munkáját, amely nem áll semmilyen kormányzati vagy állami tulajdonban” – ezt még május ötödikén nyilatkozta a Kifli.hu a Forbes e-kereskedelmi hírlevelének, a Forbes Checkoutnak. Arról kérdeztük akkor a magyar piac legnagyobb forgalmú online élelmiszerboltját – pontosabban első körben az anyacég, a Rohlik cseh alapítóját, Tomáš Čuprt –, hogy hogyan képzelik el a folytatást akkori PR- és kommunikációs ügynökségükkel, a Lounge csoporttal.

A tulajdonos, Balásy Gyula ominózus, sírós, Vans-cipős interjúja megjelenésének másnapján járunk. A Forbes Gazdaglistán is szereplő, NER-közeli milliárdos a Kontroll stúdiójában, könnyeivel küszködve jelentette be, hogy felajánlja fontosabb cégeit és magántőkealapokban tartott milliárdjait az államnak a Fidesz választási veresége után. Čupr bevallotta, tőlünk hallott először Balásy felajánlásáról, utána kaptuk a Kiflitől a fenti választ.

Balásy érdekeltsége, a Lounge csoport tíz éven át szinte monopolhelyzetben uralta az állami kommunikáció és rendezvényszervezés piacát, a cégcsoport 2025-ben akkora árbevételt ért el, mint 25 piaci alapon működő vállalat együttvéve. Bár 2026-ban tízmilliárd forinttal kevesebbre becsültük Balásy vagyonát, mint egy évvel előtte, azért a 39. leggazdagabb magyarnak így sem lehetett oka panaszra (a 2026-os lista a legutóbbi lezárt, tehát a tavalyi üzleti évre vonatkozó beszámolókból dolgozik, lásd a módszertant).

Persze, azóta minden bizonnyal lenullázta magát az ügynökségi piacon a kék plakátos milliárdos – még ha a rendezvényszervezésben máig megkerülhetetlen a Visual Europe Group a benne levő, nem mindennapi értékű, méretű eszközparkja miatt. Mindenesetre Magyar Péter miniszterelnök júniusban jelentette be, hogy nem élnek Balásy felajánlásával, bár a G7 szerint júliusban mégis elindult a Lounge csoport átvilágítása – Magyar reakciója az volt, hogy visszaszerezhető közpénzt keresnek ezeknél a cégeknél.

A miniszterelnök most pénteken már arról posztolt, hogy „nincs alku az orbáni oligarchákkal”, „nem lehet büntetlenséget vásárolni bizonyos vagyonelemek visszaadásával” – ami egyetlen opció és bíróságon is enyhítő körülmény, az csak „a teljes ellopott közvagyon visszajuttatása”.

Poszt-Balásy

Hogy maradt-e még piaci szereplő, aki ezek után is Balásyékkal intézte a PR-jét? Persze, például a Kifli, májusi válaszuk után még hónapokig érkeztek a Lounge-tól a Kifli sajtóközleményei, meghívói. Ami változott, hogy időközben eltűnt a Balásy-cég logója az e-mailek aláírásából, már csak a feladó munkatársak doménjéből (@lounge.hu) lehetett látni, hogy a közleményeket még mindig melyik ügynökség küldi ki a Kifli megbízásából.

Igen ám, de a napokban arra lettünk figyelmesek, hogy október negyedike óta új feladó küldi ki a Kifli sajtóközleményeit. Vagyis a cég végül tényleg leváltotta Balásyékat, és új PR-ügynökséggel dolgozik.

The post A Kifli végleg szakított Balásyval és 276 ezer új háztartásba kopogtatna be  appeared first on Forbes.hu.