A virágcsokroktól a pokémonokig, a Forma–1-től a foci-vb-ig: a Lego talán még sosem célzott meg ennyire széles közönséget, mint most – a számok pedig őket igazolják.

Mi történt? 2025 első félévéhez képest 21 százalékkal (állandó árfolyamon számítva 26-tal), rekordnak számító 41,9 milliárd dán koronára nőtt a Lego 2026. első félévi árbevétele, közölte a cégcsoport a Forbes.hu-val.

Mit jelent ez a gyakorlatban? Közlése szerint a Lego a növekvő globális játékpiacot meghaladó ütemben bővült, és növelte piaci részesedését. A működési eredmény 22 százalékkal (állandó árfolyamon 29-cel), 10,9 milliárd dán koronára nőtt, a nettó nyereség 32 százalékkal (8,6 milliárd dán korona).

„Termékportfóliónk mindenki számára kínál valami izgalmasat, a kulturális szempontból releváns márkaélmények pedig világszerte továbbra is ösztönzik a keresletet”

– mondta a közzétett eredményekről Niels Christiansen, a Lego vezérigazgatója. Christiansen a CNBC-nek arról is beszélt, hogy a makrogazdasági bizonytalanságok közepette is erős eladásokat tapasztalnak az árak mindkét végletében.

Miért fontos ez? Bővülő portfóliójával és sokszínű árazásával a Lego a fogyasztók szélesebb rétegét igyekszik megszólítani, nemtől és kortól függetlenül.

„A gyerekek körében is gyorsan növekszünk, ahogyan a felnőttek körében is – mondta Christiansen a CNBC-nek. – Az, hogy mindkét csoportot kézben tudjuk tartani, és a fogyasztók teljes univerzumát le tudjuk fedni ahelyett, hogy csak egyetlen szegmensre korlátozódnánk, úgy gondolom, szintén kulcsfontosságú.”

Kontextus. 2026 első félévében a csoport több mint 330 új terméket dobott piacra. A márkát saját fejlesztésű és licencelt témák egyaránt erősítették, a Lego-virágcsokroktól a pokémonokig, vagy akár a Forma-1-gyel vagy a foci-vb-vel kapcsolatos készletek. A cég új márkaboltokat is nyitott, üzleteinek száma világszerte 1106-ra nőtt. Júniusban székhelyükön, Billundban nyitották meg az első, kifejezetten a gyártási innovációt célzó globális központjukat, a már meglévő gyár mellé. Folytatódott az új virginiai gyár és regionális elosztóközpont építése is az Egyesült Államokban, várhatóan 2027-ben nyitják meg mindkét létesítményt.

Hogyan tovább? A cég azt is közölte, hogy 4,6 milliárd dán koronára növelte azokat a beruházásait, amelyek egy új gyár felépítését, valamint a meglévő létesítményei bővítését és korszerűsítését szolgálják – 2025 első félévében ez az összeg még 4,2 milliárd dán korona volt.

Emellett 1,9 milliárd dán korona értékben 29 Lego és Legoland Discovery Centre parkot vásároltak fel a Merlin Entertainments vállalattól – ezek a látogatóközpontok évente mintegy ötmillió látogatót vonzanak.

The post A pár ezer forintos belépőszinttől a több százezres készletekig szinte mindenkire céloznak: így döntött újabb rekordot a világ egyik legnagyobb játékgyártója appeared first on Forbes.hu.