Fontos új mutatókkal és a 2025-ös pénzügyi beszámolók adataival kiegészülve elkészült az az adatbázis, amely mindennél érzékletesebben megmutatja, hogyan uralta le a Lounge csoport és egy maroknyi szereplő a kommunikációs szakmát.
Miután Balásy Gyula májusban a Kontrollnak adott interjúja során felajánlotta a magyar államnak négy legnagyobb kommunikációs és rendezvényszervező cégét, a kommunikációs szakma több szereplője is előállt a beszámolóival arról, milyen mértékben uralta le a Lounge csoport a kommunikációs piacot. A Feat. Agency aztán nyilvánosságra hozott egy addig csak belsős használatra készített interaktív adatbázist a szakma 99 fontos cégének létszámáról, árbevételőről és adózás előtti eredményéről, amiből jól látszik, milyen torzításokat okozott a kreatív piacon, hogy az állam egy maroknyi szereplőnek osztja ki a nagy értékű állami megrendeléseket, projekteket.
A Lounge csoport sorsa azóta megpecsételődött. Az állam nem veszi át a cégeket, valahol csoportos létszámleépítés zajlik, valahol nem tudnak béreket fizetni, és az is kiderült, hogy a Fidesz-kampányban osztogatott, boltokban nagyjából ötezer forintért kapható műanyag játékmotorokat a kormány 15 ezer forintért vásárolta meg Balásy cégeitől.
Azóta megjelentek a 2025-ös üzleti év beszámolói is, és a Feat is frissítette az Atlas névre keresztelt rendszerét, amelyről először a Forbes.hu számol be. A 2024-es pénzügyi eredményeket bemutató mátrixnál is részletesebb és átfogóbb képet ad a friss adatbázis. Az előző, 99-es listát kibővítették, így már 289 céget lehet böngészni 187 cégcsoportba rendezve, ami reprezentatív képet ad a kommunikációs piac szereplőiről. Az adatok nyilvánosan leadott beszámolókból származnak, (NAV, e-beszámoló, Opten), azonban annak a 22 cégnek az adatai egyelőre hiányoznak, amelyek még nem adták le a beszámolóikat.
Töretlen az előny
A Lounge csoport torzítása továbbra is érzékelhető az Atlas minden mutatóján. A teljes, 603,6 milliárd forintos árbevétel 39 százalékát, 239 milliárd forintot a Lounge Group alá tartozó 12 cég realizálta. Viszonyításképpen, a második legnagyobb árbevételű cég (WPP Media Group hat cége) 43,4, a harmadik legnagyobb (Omnicom Media Group négy cége) pedig 35 milliárd forint árbevétellel zárta 2025-öt.
A profit vizsgálatánál még szembetűnőbb a különbség, ami ezen az ábrán magyarázat nélkül is jól látszódik.
Kép forrása: Feat. Agency
Narancssárgával azokat a cégeket jelölte az Atlas rendszere, amelyek jelentős állami projekteken vagy állami hátszéllel megtolt cégeknek dolgoztak.
A teljes, 57,2 milliárd forintos adózás előtti eredményből 31 milliárd forintot a Lounge csoport realizált, ezen belül a Lounge Event lett a legeredményesebb cég 20 milliárd forinttal.
Mögöttük a turizmus és országimázs-kampányok fő végrehajtója, a Tiborcz István üzleti köreihez közeli Mediator Group végzett, a dobogó harmadik fokán pedig Mészáros Lőrinc felesége, Várkonyi Andreának cége, a Whitedog Media.
Szakmaiság pontozva
Az eredményekhez érdekes adalék, hogy a Feat Agency kigyűjtötte a kommunikációs és reklámipar mérvadó szakmai listája, a kreatív ügynökségeket rangsoroló M-lista és a PR-szegmens APEX-lista pontszámait is. Ezek a listák hazai és nemzetközi reklámversenyeken elért eredmények, díjak alapján pontozza a cégeket.
A legtöbb pontot (1504-et) a Publicis Group kapta, a második a Mito lett (1262 ponttal), és harmadiknak futott be a Tiborcz-közeli Mediator, ami állami projektek mellett piaci ügyfeleknek is dolgozik, például az Aldival vagy a Daciával. A Lounge csoport az M-lista 11. helyére futott be 203 ponttal.
Ahogy sok más iparágban, a kommunikációban is az a folyamat zajlott le az elmúlt tizenhat évben, hogy a forrásbőségben nagy hangsúlyt fordítottak a szakemberek toborzására. Kialakultak az olyan cégek, amelyek piaci ügyfelekkel validálták a tevékenységeiket. Ilyen volt épp a Lounge csoport, amely a Használtautó.hu vagy a Kifli.hu PR-jét is ellátták, majd Balásy kapitulációja után a Forbesnak mondták el először, hogy nem velük folytatják.
Kép forrása: Feat. Agency
Az összesített alkalmazotti létszám 5376 fő volt 2026 júniusi adatok szerint. Ebben a mutatóban is a Lounge csoport a legnagyobb a maga 564 munkavállalójával. Mögöttük a Publicis Group végzett 389 alkalmazottal, utánuk a WPP Media 289-cel. Érdekes részlet, hogy az első helye ellenére nincs olyan hatalmas különbség a három legnagyobb foglalkoztató között, mint az árbevétel és adózott eredmény alapján rendezett listának. Itt arányaiban jóval nagyobb a Lounge erőfölénye, ami megerősíti, hogy nem az elvégzett munka volumene miatt ilyen kiugróak az eredményeik, hanem sokkal inkább a túlárazás miatt.
Kép forrása: Feat. Agency
Újdonságok az adatok között
Idén néhány új, érdekes mutatóval frissült az adatbázis. A cégek exportból származó bevételeit vizsgálva az látszik, hogy azok az állammal és a holdudvarral üzletelő cégek forgalma jellemzően kizárólag a magyar piacról jön. Egy kivétel itt is van, a Graphasel Design Studio 22 százaléknyi exporttal zárt. Ez az a cég, ami több Tiborcz érdekeltség arculatán, kampányain dolgozott, de az MVM, a Pénzmúzeum, a Néprajzi Múzeum vagy a Magyar Zene Háza egyes munkálatait is ők végezték. A legnagyobb árbevételű cégek közül a Lounge árbevételének 0,1276 százaléka jött külpiacokról, a Mediator 0,0005 százaléka, a Whitedog 0 százaléka.
Szintén újdonság, hogy az adatbázisban most már a cégek EBIT-marginját is vezetik. Ez a mutató arra jó, hogy megmutassa a vállalat jövedelmezőségét azon keresztül, hogy a bevétel mekkora része marad meg üzemi eredményként, azaz tisztán a működésből származó bevételként. Normál piaci versenyben a magas árbevételhez képest gyakran csökken az EBIT-margin az árverseny miatt, de több NER-közeli cég kiemelkedő jövedelmezőséggel működött 2025-ben.
Az Atlasban azt látjuk, hogy a legnagyobb EBIT-marginú cégek kisebb, specializált feladatokra szakosodtak, és kevés alkalmazottal, stabilan alacsony költségekkel működnek. A nagyobb cégek közül elsősorban az állami projektekre támaszkodó cégek tudtak magas mutatót elérni, ami megmutatja, hogy ezekben a szegmensekben a cégek az átlagosnál magasabb működési nyereséghányaddal dolgoztak.
A Graphasel Design Studio 38,4 százalékos EBIT-margint ért el egymilliárdos árbevételére, és ez 2024-ben is kiemelkedő, 24 százalékos volt. Kiemelkedik a mezőnyből a Mediator 19 százalékos marginja és a White Dog Media 19 százaléka is. A Lounge csoport mutatója 14,5 százalék volt. Összehasonlításképp, az árbevétel alapon második helyezett WPP Media-é 1,2 százalék, a harmadik Omnicom Group pedig 0,6 százalék.
Kapott egy hasznos új gombot a mátrix, amivel el lehet rejteni az összesítésből egyes cégeket, és megvizsgálni, hogyan nézne ki a piac a torzítások nélkül. A Lounge Group nélkül például így:
A kommunikációs piac a Lounge csoport nélkül (árbevétel alapján)
The post Annyi árbevétellel zárta Balásy Gyula cégcsoportja 2025-öt, mint 25 piaci alapon működő cég összesen appeared first on Forbes.hu.
