Tudatosabb temuzás, nevető régiós óriás: így rendezi újra a vám a külföldi online vásárlásainkat.

Mi történt? A júliusban életbe lépett új uniós vámszabályok nem fordították el tömegesen a magyar fogyasztókat a külföldi online piacterektől. A PwC Magyarország kutatása szerint a vásárlók inkább alkalmazkodtak a változásokhoz:

jobban megtervezik rendeléseiket, összehasonlítják az ajánlatokat, a termék ára helyett egyre inkább a teljes végösszeg alapján döntenek.

Miért fontos ez? Az Európai Unió 2026. július 1-jétől megszüntette a 150 euró alatti, EU-n kívülről érkező küldemények vámmentességét, és átmeneti, 3 eurós vámot vezetett be az érintett termékkategóriákra. A PwC szerint a magyar fogyasztók egy része már a szabályozás életbe lépése előtt reagált:

azok körében, akik ismerték a változást és vásároltak külföldről, 30 százalék előrehozott több rendelést, további 18 százalék pedig legalább egy vásárlását még július 1. előtt lebonyolította. Az előrehozott rendelések 85 százaléka a Temuhoz kapcsolódott.

Mit jelent ez a gyakorlatban? A kutatás szerint 2026 első negyedévében a 4,4 millió magyar online vásárló 56 százaléka, mintegy 2,5 millió ember rendelt külföldről, további 4 százalék pedig még idén tervezi kipróbálni.

Kínai webáruházból 1,6 millióan vásároltak, ami a külföldről rendelők 67,5 százalékát jelenti.

Temu? A kínai platform az első negyedévben 1,8 millió magyar vásárlót ért el, és közel 5 millió rendelést regisztrált Magyarországon – 92 százalékkal többet az egy évvel korábbinál! A külföldről rendelők több mint 70 százaléka vásárolt innen.

További megállapítások?

• A második negyedévben mintegy 750 ezerrel csökkent az EU-n kívülről érkező csomagok száma az első negyedévhez képest, míg az EU-n belülről érkező rendelések volumene több mint 1,25 millió darabbal nőtt.
• Bár az EU-n kívülről rendelők fele ritkábban vásárolna a vám hatására, a teljes elfordulás továbbra is kivételnek számít. A fogyasztók többsége inkább alkalmazkodik a magasabb költségekhez és az új feltételekhez, csak a vásárlók 6 százaléka hagyna fel teljesen a külföldi rendelésekkel.
• A július után is aktív külföldi vásárlók 30 százaléka többletköltséget tapasztalt vagy kivárt, közel negyedük szerint pedig nehezebbé vált a végösszeg előzetes meghatározása.
• A változás a vásárlói döntésekben is tetten érhető: a Temu-vásárlók 31 százaléka csak akkor rendel, ha a végösszeg a többletköltségekkel együtt is kedvező marad.

Hogyan tovább? A PwC szerint a felszabaduló kereslet nem feltétlenül a magyar webáruházaknál jelenik meg. A kínai platformokról elmaradó rendelésekből elsősorban más nemzetközi szereplők profitálhatnak.

Az eredetileg ott kiválasztott terméket máshol beszerző vásárlók leggyakrabban az Allegrót választották, amely az Emagot, az Alzát és a hazai webáruházakat is megelőzte.

The post Ki nem találnád, melyik webshop jár a legjobban a Temu-adóval – nem egy magyar szereplő az appeared first on Forbes.hu.