Több mint 120 milliós bírságot szabott ki a hatóság a kereskedelmi láncra.
Mi történt? Bíróságon támadja meg a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 123 millió forintos bírságát az Aldi. A cég szerint a hatóság a reklámkampány tényleges költségeit több mint százszorosan meghaladó összegből indult ki a bírság kiszabásakor, derül ki a lapunknak kedden eljuttatott közleményből.
Részletek. A kiskereskedelmi lánc azután írt a bírságról, hogy a GVH hétfőn bejelentette, hogy megtévesztőnek találta a vállalat „Legjobb akciók!” és „Legszélesebb választék!” szlogenjeit. A GVH szerint az Aldi a Nők Lapja Food Awards 2024 közönségszavazásán elnyert díjakkal nem tudta objektíven igazolni, hogy valóban nála a legszélesebb a választék, illetve a legjobbak az akciók. A hatóság szerint a szlogenek azt a benyomást kelthették a vásárlókban, hogy a cég a versenytársainál is jobb ajánlatokat kínál.
Reakció. Az Aldi az eljárás megindítása után felhagyott a kifogásolt kommunikációval.
„A vállalat megítélése szerint a kampány a közönségszavazáson elnyert díjakról tájékoztatta a vásárlókat, és a díjaktól független, önálló piacelsőségi állítást nem fogalmazott meg.”
– fogalmaznak a közleményben. Az Aldi továbbá azt is kifogásolja, hogy a GVH a bírság kiszámításakor nem a reklámkampány igazolt költségéből indult ki, ahogyan a cég szerint a korábbi hatósági és bírósági gyakorlat alapján kellett volna. A cég szerint a GVH a bírságszámítás során a kifogásolt kommunikáció ALDI által igazolt költségeit több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe.
Kontextus. A GVH hangsúlyozta, hogy piacelsőséget sugalló állításokat csak objektív, naprakész adatokkal alátámasztva lehet használni. A hatóság korábban a Lidlt is megbírságolta hasonló reklámállítások miatt, annak az ügynek egy 48 milliós bírság lett a vége.
The post A „legjobb akciók” miatt büntette meg az Aldit a GVH, a cég nem hagyja annyiban appeared first on Forbes.hu.
