Az online keresés több útvonalon vezeti el az érdeklődőket egy vállalkozáshoz. A hagyományos organikus találatok mellett teret kapnak a Google AI-alapú összefoglalói, a ChatGPT válaszai és a keresési hirdetések is.

A BP Digital szakértői szerint ezért a vállalkozásoknak az organikus és a fizetett láthatóságra is figyelmet kell fordítaniuk.

Miért alakítják át az AI-válaszok a keresési szokásokat?

Az AI-alapú keresés több szempontból is megreformálta a felhasználók keresési szokásait:

• Összetett, akár több mondatban megfogalmazott kérdésekre is személyre szabott információkat nyújt.
• Tömören és lényegre törően összefoglalja a legfontosabb tudnivalókat.
• A felhasználók további kérdésekkel pontosíthatják vagy folytathatják a keresést.

A Google AI-alapú áttekintés funkciója összefoglalja a legfontosabb információkat, az AI-módban pedig további kérdésekkel lehet folytatni a keresést. A ChatGPT és más AI-keresők szintén kész válaszokkal szolgálnak a felhasználók számára.

Ez új versenyhelyzetet teremt

A Pew Research Center 2025-ben 900 internetező böngészési adatait és közel 69 ezer Google-keresést vizsgált. Azoknál a kereséseknél, amelyeknél AI-összefoglaló jelent meg, a felhasználók az esetek 8 százalékában kattintottak hagyományos keresési találatra, míg AI-összefoglaló nélkül ez az arány 15 százalék volt. Magára az AI-összefoglalóban szereplő forráslinkre mindössze a vizsgált látogatások 1 százalékában kattintottak. A kutatás amerikai mintán és egy meghatározott időszakban készült, ezért az eredményei nem általánosíthatók minden piacra, de jól szemléltetik a keresési viselkedés változását.

Egy vállalkozásnak tehát arra is törekednie kell, hogy a tartalmai bekerüljenek az AI-alapú válaszokba, a márkája pedig ajánlott szolgáltatóként vagy kereskedőként jelenjen meg a keresőkben.

Hogyan kerülhet be egy vállalkozás az AI által generált válaszokba?

A kiindulópont továbbra is a keresőoptimalizálás. A Google 2026-ban kiadott, kifejezetten generatív AI-funkciókra vonatkozó útmutatója szerint az AI Overviews és az AI Mode esetében is a hagyományos SEO-alapelvek maradnak meghatározók. A Google nem ír elő külön AI-specifikus strukturált adatot, speciális fájlt vagy más technikai „GEO-trükköt”.

A GEO – generatív keresőoptimalizálás – inkább azt vizsgálja, hogyan növelhető egy márka vagy tartalom láthatósága az AI-alapú válaszrendszerekben. Ez tudományos kutatásokban is megjelent: a Princeton University és több kutatóintézet szakembereinek KDD konferencián publikált vizsgálata kontrollált körülmények között azt találta, hogy bizonyos tartalmi optimalizációk akár jelentősen is javíthatják egy forrás láthatóságát generatív válaszokban. Fontos azonban, hogy ezek kísérleti eredmények, nem garantált vagy minden AI-platformon azonosan működő rangsorolási szabályok.

A tartalomnak:

• hasznos és egyedi információt kell nyújtania,
• világosan kell bemutatnia a témát, szolgáltatást vagy terméket,
• ellenőrizhető, lehetőség szerint elsődleges vagy hiteles forrásokra épülő állításokat kell tartalmaznia,
• jól strukturáltnak és könnyen értelmezhetőnek kell lennie,
• valódi szakértelmet vagy saját tapasztalatot kell közvetítenie.

A BP Digital SEO ügynökség szerint a kérdés-válasz alapú szerkezet, a részletes szolgáltatásoldalak és a következetesen feldolgozott témakörök növelik annak esélyét, hogy a weboldal forrásként jelenjen meg az AI-válaszokban. A technikai SEO, az indexelhetőség és az átlátható oldalstruktúra szintén szükséges ehhez.

A tartalom mellett az online hitelesség is számít. A pozitív Google-értékelések, az ügyfélvélemények, a szakmai említések és a külső hivatkozások is erősítik a cégek hitelességét az AI szemében.

Miért maradnak meghatározók a fizetett keresési találatok?

A Google Ads rövid időn belül megjelenést és forgalmat biztosít az üzletileg értékes keresésekre. A vállalkozások pontosan kijelölhetik a kulcsszavakat, a területet és a költségkeretet is.

A PPC előnye a gyorsaság, ám minden kattintásnak ára van

A költség függ az iparágtól, a versenytársak aktivitásától, a keresési szándéktól és a hirdetés minőségétől is. Akár egy kifejezetten drága kulcsszó is lehet nyereséges, ha az érkező látogatók megfelelő arányban vásárolnak vagy kérnek ajánlatot.

Profi landing oldal nélkül nem érdemes hirdetni

A látogatónak azonnal értenie kell az ajánlatot, és könnyen el kell érnie a következő lépést. Ellenkező esetben a hirdetés forgalmat hoz, üzleti eredményt viszont alig termel.

Hogyan erősíti egymást a SEO és a PPC?

A PPC-kampányok gyorsan megmutatják, mely kulcsszavakból érkeznek értékes konverziók. Kiderülhet, mely keresések vezetnek vásárláshoz, ajánlatkéréshez vagy telefonhíváshoz, és mely hirdetési üzenetek váltanak ki nagyobb érdeklődést.

A PPC-ből nyert adatok irányt mutatnak a SEO-stratégiának

A hirdetési kampányokban bizonyított kulcsszavakra új SEO-tartalmak és aloldalak készülhetnek, a legeredményesebb üzenetek pedig az organikus felületeken is megjelenhetnek.

Az organikus keresési adatok új PPC-lehetőségeket tárhatnak fel, így a SEO-alapú kulcsszókutatás és forgalomelemzés a PPC kampányokhoz is hasznos lehet.

A két front együttesen teremt szélesebb láthatóságot

Az organikus jelenlét fokozatosan épül, a kattintásokért viszont nem kell külön fizetni. A PPC pedig már a kampány elindításának napján látogatókat hozhat. A két csatorna eltérő időtávon és költségszerkezettel dolgozik, ezért nem egymás helyettesítői.

A BP Digital SEO ügynökség álláspontja szerint azok a vállalkozások kerülnek előnybe, amelyek az AI-válaszokban, a hagyományos organikus találatokban és a fizetett keresési felületeken egyaránt láthatóvá válnak. Így több ponton érhetik el a potenciális ügyfeleket, és kisebb mértékben függnek egyetlen forgalmi csatornától.