Több luxusautó-gyártó új piacra lépett be: a leggazdagabbak számára építenek luxuslakásokat.
Mi történt? A világ luxusautó-gyártói, köztük a Bugatti, a Porsche és az Aston Martin, egyre inkább a „branded residences” szektor felé fordulnak, azaz saját márkanevükkel ellátott, exkluzív lakótorony-projekteket építenek. A dubaji Bugatti Residences például 43 emeletes, a legolcsóbb lakások ára 5,2 millió dollár (1,7 milliárd forint), a legdrágább penthouse-okhoz pedig privát autólift is jár, írja a BBC.
Piac. A márkás lakások iránti kereslet az elmúlt években ugrásszerűen nőtt: 2011-ben 169 ilyen projekt volt, ma 611, és 2030-ra akár 1019-re nőhet a számuk. Elsősorban az Egyesült Arab Emírségek és Szaúd-Arábia tapasztal gyors növekedést, különösen Dubajban, ahol a városba költöző gazdagok száma folyamatosan nő.
Miért jó ez egy autógyárnak? A lakások nemcsak ingatlanbefektetést jelentenek a cégek számára, hanem a márkához való exkluzív kötődést is kínálnak a vásárlóknak, beleértve privát klubokat, wellness-szolgáltatásokat, jacht- és privát repülőgép-hozzáférést. Az árak a nem márkás luxuslakásoknál 30–40%-kal magasabbak, a vásárlók pedig a különlegességet és társadalmi státuszt is megfizetik.
Összegzés. A szakértők szerint a branded residences a társadalmi státusz új formáját képviselik, de a túlzott márkajelenlét egyesek szerint ízléstelennek vagy hivalkodónak tűnhet. Mindez jól mutatja, hogy a luxusipar a vásárlók életstílusát és presztízsvágyát célozza, nem csupán termékeik értékesítését.
The post Bugatti, Porsche, Aston Martin: miért építenek autók helyett fényűző felhőkarcolókat? appeared first on Forbes.hu.
